伊藤忠商事は、循環社会型環境ブランド「MOTTAINAI（モッタイナイ）」のアパレル業界向けの展開として、「MOT（モット） from MOTTAINAI」プロジェクトの立ち上げを発表した。第一弾として、「IENA（イエナ）」、「JOURNAL STANDARD（ジャーナルスタンダード）」、「EDIFICE（エディフィス）」等を展開するベイクルーズ社とコラボレートする。

　このプロジェクトは、日本人が年間一人あたり平均１０㎏の服を買い、９㎏の服を捨てている現状、そして年間の繊維ゴミ総量が約２０７万トンとに及ぶいう事実を受け、立ち上げられた。この現状を多くの人に知ってもらい、"３R（Reuse・Reduce・Recycle）＋Respect"の理念の下、問題解決へ向けて働きかける。

　第一弾となる今回は、エンライトメント（アーティスト）、セキユリヲ（デザイナー）、伊藤佐智子（ファッションクリエーター）の３名がプロジェクトに参加。エンライトメントがデザインし久米繊維工業が制作を手掛けた、冬でも着れるアームウォーマー付きの「リユース・デザインTシャツ」、持ち込みの服をアーティストのセキユリヲがリメイクして作る「リサイクル・デザインバッグ」、はぎれや残布を利用した「リデュース・デザインバッグ」の３種類が企画された。これらの商品は全国のIENA、EDIFICE対象店舗にて、７月７日より販売を予定している。

　また、商品の売上の一部は、「MOTTAINAI」の産みの親である、環境保護活動家ワンガリ・マータイ氏が設立した植林活動「グリーンベルト運動」に寄付される。

Fashionsnap.com 2008.06.08 11:30