玄関前にはマスコミが大勢

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玄関前にはマスコミが大勢

オープニングテープカット

入店するお客様とハイタッチ

　本日９月１３日１１時、スウェーデン発のファストファッションブランド「H&M（エイチアンドエム）」 の日本上陸第１号店が、東京・銀座７丁目の商業ビル「GINZA gCUBE（ギンザ ジーキューブ）」内にオープンした。

　銀座店のオープン記念として先着５００名にTシャツがプレゼントされるとあり、オープン前の深夜から１０００人以上が列を作り、開店とともに客が店内に殺到。好調な滑り出しを見せた。

　「H&M」は、スウェーデンの大手アパレルSPA（製造小売業）メーカーHennes & Mauritz（ヘネス・アンド・モーリッツ）が展開するファッションブランド。１９４７年に創業し、最新トレンドを取り入れたファション性の高い商品が低価格で手に入る、いわゆるファストファッションの代表格として世界的に人気。最良の価格で流行と質を提示することを経営方針に掲げ、メンズ・レディース、ティーンエイジャー、子供服、化粧品など約２０の商品ラインを持ち、各店が店舗の形状と客層に合わせ商品構成するマーチャンダイジング力でも特化している。
　２００７年度の売上高は約９２１億スウェーデンクローナ（約１兆４８３０億円）。現在、世界３０カ国(日本含む)に１５００店舗以上を展開している巨大アパレルチェーンだ。

　待望の日本進出にあたり、２００７年夏に日本法人エイチ・アンド・エム・ヘネス・アンド・マウリッツ・ジャパンを設立。モバイルサイトのオープンやメディアへの露出により、各方面から期待を高めてきた。第１号となる銀座店は地下１階から地上３階の４フロアで売り場面積約１０００㎡。高級感を意識した内装に、メンズ・レディースのウエアやアクセサリーを多彩に揃えた。カットソーやニットで１０００円台〜、ジャケットやコートで７０００円台〜、バッグや靴も展開され、１〜２万円で全身コーディネートも可能だ。
　懸念されている品質については、新たに品質管理機関を設けることで目の肥えた日本人向けに対応した。

　銀座店に続く第２号店となる「H&M原宿店」は、東京都渋谷区神宮前１丁目のフォレット原宿跡地に２００８年１１月８日１１時のオープンが決定しており、こちらでは「Comme des Garçons（コム デ ギャルソン）」のデザイナー川久保玲氏とのコラボコレクションが世界に先駆けて発売する。
　更に２００９年秋、渋谷文化村通りブックファースト跡地に開業する複合ビル内に３店舗目となる渋谷店の出店計画も発表され、売り場面積およそ２８００㎡の大型店となる模様。将来的には大都市の路面店だけではなく、郊外SC（ショッピングセンター）等への出店も視野に入れ、全国展開を狙う。

　衣料不況と呼ばれる今、日本のUNIQLOを始め米GAP、スペインZARA、英TOPSHOPなどファストファションブランドが強みを増している。そこへついに日本の都心一等地へ殴り込みをかけ、衝撃的なデビューを果たしたH&M。消費者の反応や日本のアパレル業界に与える影響、今後の動向に要注目だ。

■「H&M銀座店」ショップDATA
　住所：東京都中央区銀座7-9-15
　TEL：03-6418-3200
　営業時間：11:00～21:00

Fashionsnap.com 2008.09.13 11:00