オープニングテープカット

　本日１１月８日、スウェーデン発のファストファッションブランド「H&M（エイチアンドエム）」の国内第２号店となる原宿店がオープンした。

　２００８年９月１３日に日本初上陸を果たした「H&M銀座店」に続き、「H&M原宿店」は東京・原宿の明治通り沿い、旧フォレット原宿跡地に建設されたビルTHE ICE CUBESの地下１階〜地上３階の４フロアで展開される。メンズ・レディースのカジュアルラインを中心に取り揃え、ハイストリートライン「DIVIDED（ディバイデッド）」も初登場となった。大人をターゲットにクラシックかつモードな雰囲気の銀座店とは違い、ティーンズや若者層を主なターゲットにトレンド感溢れた低価格アイテムが幅広く揃う。

　原宿店オープンの目玉は、世界に先駆けて発売となる「H&M」と「Comme des Garçons（コム デ ギャルソン）」のコラボレートライン「H&M Comme des Garçons」。「Comme des Garçons」デザイナーの川久保玲氏のディレクションの下、創造性と妥協のない精神が反映されたメンズ・レディースのウエアとアクセサリー、そして香水が展開される。

　アイテムは白と黒のモノトーン色を中心に構成され、レディースは脱構築的なジャケットやスカート、またComme des Garçonsのクラシックスタイルを意識したウールギャバジンのアイテム、トレンチコートやシャツ、ドット柄のカットソーやキャンバスシューズなど。メンズはバイヤスカットのスーツ、パッチワークシャツ、ダブルブレストのトレンチコートやピーコート、ドット柄のTシャツやシューズ、帽子などのアクセサリーの数々がラインナップされる。シャツやカットソーは１万円以内、ジャケットやコートが１万円〜２万円台、メンズのスーツが４万円台といった価格帯も魅力だ。

　世界的に注目を集める「H&M Comme des Garçons」は１１月８日に原宿店で先行発売された後、１１月１３日より全世界の約２００の店舗において販売される。

　「H&M」は、スウェーデンの大手アパレルSPA（製造小売業）メーカーHennes & Mauritz（ヘネス・アンド・モーリッツ）が展開するファッションブランド。１９４７年に創業し、最新トレンドを取り入れたファション性の高い商品が低価格で手に入る、いわゆるファストファッションの代表格として世界的に人気。最良の価格で流行と質を提示することを経営方針に掲げ、メンズ・レディース、ティーンエイジャー、子供服、化粧品など約２０の商品ラインを持ち、各店が店舗の形状と客層に合わせ商品構成するマーチャンダイジング力でも特化している。
　２００７年度の売上高は約９２１億スウェーデンクローナ（約１兆４８３０億円）。現在、世界３０カ国(日本含む)に１５００店舗以上を展開している巨大アパレルチェーンである。

　２００７年夏に日本法人エイチ・アンド・エム・ヘネス・アンド・マウリッツ・ジャパンを設立。第１号の銀座店は銀座７丁目の商業ビル「GINZA gCUBE（ギンザ ジーキューブ）」にオープンし、地下１階から地上３階の４フロアで売り場面積約１０００㎡、高級感を意識した内装に、メンズ・レディースのウエアやアクセサリーを多彩に揃えた。

　第２号店「H&M原宿店」のオープンに続き、２００９年秋には渋谷・文化村通りブックファースト跡地に開業する複合ビル内に３店舗目となる「H&M渋谷店」のオープンが予定されている。売り場面積約２８００㎡の大型店となり、約２０の商品ラインを持つ「H&M」のフルラインナップが展開されるという。更に、２００９年秋に新宿の伊勢丹本店の向かいに「H&M新宿店」の出店計画も発表されており、将来的には大都市の路面店だけではなく、郊外SC（ショッピングセンター）等への出店も視野に入れ、全国展開を狙う。

　「H&M」の出店により、原宿はファストファッションの激戦区と化した。ユニクロの「UT」、イギリスの「TOPSHOP / TOPMAN（トップショップ / トップマン）」、アメリカの「GAP（ギャップ）」、スペインの「ZARA（ザラ）」、そして２００９年春にはアメリカの「Forever２１（フォーエバー２１）」が出店する計画だ。かつての裏原宿ブームやゴスロリなど、独特の文化とトレンドを生み続ける原宿の地が、更に注目のファッションマーケットとなるだろう。

■H&M 原宿店
　所在地：東京都渋谷区神宮前1-8-10 THE ICE CUBES B1-3F
　TEL：03-6418-3232
　OPEN：11:00～21:00　

Fashionsnap.com 2008.11.08 11:05