株式会社ブランディング（旧・ゼイヴェル）がヒロタ株式会社とブランドプロデュース契約を締結し、新ブランド「31 Sons de mode（トランテアン ソン ドゥ モード）」を立ち上げる。

　３月７日に開催される第８回東京ガールズコレクション（TGC）でデビューする「31 Sons de mode」は、キレイを目指すすべての女性のライフスタイルを演出するファッションを低価格で提供するレディースブランドで、２００９年春夏シーズンよりスタート、初年度に都内に直営路面店（旗艦店）のオープンを計画する。

　ブランドディレクターには、数多くのブランドディレクションを手掛ける人気スタイリストの風間ゆみえ氏を起用。"Sweet Elegance（新しいコンサバスタイル）、Fashion & Styling（１ランクアップのリアルコーディネーション）、Feel Safe（着ることによって美しく見せるシルエット・ラインによる安心感）、Reasonable（リーズナブル）"の４つを基本コンセプトとし、２０代前半～３０代中盤の女性をコアターゲットに、キレイになることに対して興味を持ちながらオシャレにお金をたくさんかけられない女性、いつものスタイルから１ランクアップした装いを求める女性、ハイファッションも買うけれどファストファッションも買いまわる女性などへ向け、幅広くアピールできるブランドを展開する。

　中心価格帯はカットソー¥２,８００～¥３,８００、ワンピース¥６,６００～¥８,５００、アウター¥７,６００～¥９,５００、小物を含む１００％オリジナルのオールアイテムを揃える。

　出店計画として、初年度は直営路面店１店舗を含む３～５店舗、３年後には３０店舗展開に拡大し、全国主要都市ファッションビル、駅ビル、百貨店、及びブランディンググループが運営するガールズウォーカー、ファッションウォーカー等を販路とし、首都圏外へも積極的に進出を計画。初年度が小売上代ベースで５億円、３年後には同４０億円の売り上げを目指す。

　「31 Sons de mode」の企画・立案からプロデュースを手掛ける株式会社ブランディングは、ガールズウォーカーやファッションウォーカーをはじめとする女性向けファッションメディアを活用したブランドプロデュース事業やマーケティング事業、ｅコマース事業を手掛け、また東京ガールズコレクションを活用してのクロスメディアプロモーションに実績を持つ。

　また、「31 Sons de mode」の事業母体として運営プロジェクトの全体管理を担うヒロタ株式会社は、卸売業、専門店へのOEM事業、SPA事業など、メーカーから販売までの一貫した機能を備えており、両社のもつナレッジ・ノウハウを最大限に活用し、今までにない新ブランドを展開すると同時に相互に事業拡大を図る。

Fashionsnap.com 2009.01.04 17:42