11月
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ユナイテッドアローズがFIAT（フィアット）と初のコラボ

限定220台の特別仕様車"FIAT「500 HAPPY!」 (Image by: Fashionsnap.com)

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限定220台の特別仕様車"FIAT「500 HAPPY!」

ショートストーリーに出演したサックス奏者役の作田聖美さん(左)、子供役の大村ららちゃん(右)

Image by: Fashionsnap.com

　ユナイテッドアローズとフィアットグループオートモービルズジャパンが２０日、渋谷マークシティ前にて、両社のコラボレーションによるマーケティング活動を発表した。

　ユナイテッドアローズは、主力事業の「UNITED ARROWS green label relaxing（ユナイテッドアローズグリーンレーベルリラクシング　以下、GLR）」において、フィアットグループオートモービルズジャパンとコラボレート。２００９年１１月２０日より、両社の共同プロモーションを開始した。

　このプロモーションはFIAT社の誕生１１０周年を記念して発売される限定２２０台の特別仕様車"FIAT「５００ HAPPY!」とGLRが行っている社会活動「Be happyプロジェクト」を軸に展開される。（FIAT「５００ HAPPY!」の価格は、１.２Lが税込２３５万円、１.４Lが税込２６０万円。各１１０台限定。）

　共同キャンペーンでは、FIAT「５００ HAPPY!」を中心に、両ブランドのコラボレーション製品やコンセプト情報を提供する特設サイトをPC、モバイルをあわせて１１月２０日にオープン。同サイトでは、FIAT「５００ HAPPY!」とGLRのファッションが描くシンプルで上質なライフスタイルを、"Happy"をテーマにした心あたたまるショートストーリーとメールマガジンで提案する。ショートストーリー、メールマガジンは毎週１本、全５回にわたって紹介される。

　また、GLRでは、FIAT 「５００ HAPPY!」のコンセプトにあわせた商品をピックアップし、FIAT５００のある上質な生活スタイルを提案する、メンズ、ウィメンズ、キッズのオリジナルスタイリングを、特設サイトなどで打ち出す。GLR店頭やFIAT正規ディーラーでは、スペシャルグリーティングカードのプレゼントも用意されている。

　なお、今回のキャンペーンでGLRが提案するアウターアイテム１点の売上につき５円が、CSPを通じてマングローブの森作りに寄付される。また特別仕様車のFIAT「５００ HAPPY!」についても１台について１本、マングローブの森作りに寄付される。

　シンプルで上質なライフスタイルをメンズ、ウィメンズ、キッズ、雑貨の商品群で提案するGLRでは、実用性、環境性能、リーズナブルな価格を併せ持つ「FIAT ５００」のコンセプトに共鳴し、共同プロモーションを決定した。コンパクトでシンプルな生活を楽しみながら自然と環境に貢献できることを目指す両ブランドが組むことで、魅力的なライフスタイル提案ができることを期待している。

■FIAT「５００ HAPPY!」特設サイト
　PCサイト：http://5xhappy.jp/
　モバイルサイト：http://5xhappy.jp/m/