BAD BOY 新ロゴ (Image by: ifs)

　伊藤忠ファッションシステム（ifs）は、Platypus Wear, Inc.社とマスターライセンス契約を結び、米国初のライフスタイルブランド「BAD BOY（バッドボーイ）」を日本をはじめとするアジア全域で展開する事を発表した。

　１９８３年にカリフォルニアでアクションスポーツをベースとして誕生した「BAD BOY」は、ブランド開始より約２０年、これまでアクションスポーツをベースとしたカリフォルニアスタイルのライフスタイルを提案し続け、米国はもとより、日本をはじめ世界中の多くの若者に支持されてきた。

　地元米国においてはアクションスポーツのみならず、長年関わってきた MMA（総合格闘技）を通じ、その認知度・支持率を高めている。特に、多くのチャンピオンを含む厳選されたトップファイターからなる「BAD BOY ファイター」達の活躍はめざましく、 "強く、元気に"というブランドのメッセージを多くの若者に発信し、ブランドイメージの向上に寄与している。

　ifsは、これまで日本で「BAD BOY」ブランドが培ってきたものをベースに、アップデートされた「BAD BOY」ブランドを伝え、多くの方に支持されるべくブランドの発展を図るべく、日本、中国、アジア全域におけるマスタ−ライセンスを取得した。本契約期間は、２０１１年１２月３１日まで。

　第一弾の戦略としてifsは、２０１０年春夏シーズンより順次、「BAD BOY」のブランドロゴを従来のものから刷新。この新ロゴを、今後の販売促進戦略・ブランド戦略と併せ有効的に活用していく。

　現在、「BAD BOY」の販売先は、大手 GMS および カジュアル専門店。子供関連商品では、「BAD BOY」コーナーを３６店舗において展開中で、売上げ規模は約４５億円（小売ベース）。今後の展開方針として、２０１１年には上代ベース５０億円、将来的には７０億円の売上目標を掲げる。

　この売上目標を達成するための施策としてifsは、長年日本で確立してきたストリートウェアにおけるそのユニークなポジションをベースに、カリフォルニアユースカルチャーをベースとしたライフスタイルイメージを再アピール。販売チャンネルやアイテムの拡大、特にスポーツ用品やレディースライン「BAD GIRL」の開発。そして国内外パートナーとのコミュニケーションの活性化によるインターナショナルブランドのアピールを図る。

　また、日本以外にも、すでに一部スタートしている韓国、中国での展開拡大も視野に入れ、将来的には日本を含むアジア全域で、上代ベース１００億円の売上を目指す。

Fashionsnap.com 2009.12.17 09:42