「Sleepy Bear」とコラボレーションする小倉優子さん (Image by: (C)2009 AVILLA All rights reserved.)

　婦人服や子供服の企画・製造及び全国の量販店、専門店、百貨店等への販売を行っているクロスプラスから、ルームウェア・ワンマイルウェアのプライベートブランド「Sleepy Bear（スリーピー ベアー）」の立ち上げが発表となった。これにともない、伊藤忠ファッションシステム（ifs）のプロデュースにより、「Sleepy Bear」と人気タレント小倉優子さんのコラボレーションが実現する。

　「イエナカ消費」「巣ごもり消費」が広がっている中、ファッション関連ではルームウェアへの注目が高まりつつある。そんな世の中のニーズに応えるべく、クロスプラスでは「カワイイ」が大好きな若い女性をターゲットにしたルームウェア・ワンマイルウェアのプライベートブランド「Sleepy Bear」を誕生させた。

　「Sleepy Bear」のターゲットは２０〜３０代のカワイイものが大好きな女性。コンセプトは、おうちのリラックスタイムに癒してくれる、ふわふわのクマのぬいぐるみのように、世の中の女性のくつろぎタイムを優しく包みこむリラクシングウェア。若い女性の心をくすぐるモコモコ素材やパステルカラーをふんだんに使い、予定中心価格は、カーディガン：３,９００円、ワンピース：４,９００円、ボトム：２,９００円、Tシャツ：１,９００円、雑貨：１,５００円と、コストパフォーマンスの高さも大きな特徴だ。リラックスタイムをハッピーに演出し、多くの女性に愛されるブランドを目指す。

　小倉優子さんとのコラボレーションでは、小倉優子さんの持つふんわりとした優しくかわいいイメージが「Sleepy Bear」のコンセプトにピッタリでありであることから起用となった。小倉優子さんは、「Sleepy Bear」のイメージキャラクターとして様々な販促ツールに登場するだけではなく、ブランドのアドバイザーも務める。商品企画やビジュアル表現にも彼女の意見を反映させることにより、単なるイメージだけではない、より深いコラボレーションとなっている。

　「Sleepy Bear」は、２０１０年２月末より、量販店、専門店、百貨店などで展開を開始する。年間売上目標は１０億円（上代ベース）。

Fashionsnap.com 2009.12.07 14:25