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サンリオに「BABY MILO®(ベイビーマイロ®)」登場!第1段アウトドアグッズで「コールマン」とコラボ

2010年04月19日 05:49 JST
画像: Fashionsnap.com
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 人気アパレルブランド「A BATHING APE®(ア ベイシング エイプ®)」から生まれた人気キャラクター「BABY MILO®(ベイビーマイロ®)」がサンリオに仲間入りし、「お父さんと男の子」に向けたキャラクター商品が2010年4月21日に発売する。これに先駆け、キャンペーンキャラクターの杉浦太陽さんや「A BATHING APE®」プロデューサーのNIGO®(二ゴー®)さんを迎えて「BABY MILO® by SANRIO」の新商品をお披露目する発表会が開催。「ハローキティ」と「BABY MILO®」が仲良く登場した。

 2010年で創業50年を迎えるサンリオは、今後の50年を見据えて更なるグローバル化を図る新プロジェクトを立ち上げ、そのひとつとして「A BATHING APE®」を展開するノーウェアと「BABY MILO®」に関するライセンス契約を締結した。サンリオでは従来、男の子向けのキャラクターとして新幹線などの乗り物をモチーフとしたキャラクター商品を展開してきたが、新たな顧客層への事業展開を図るため、「BABY MILO®」を小学校中学年以上を中心とした年齢層の男児と、そのお父さんに向けてのキャラクターとして商品化する。

 「A BATHING APE®」から生まれた「BABY MILO®」は、同ブランドのアパレル商品やキッズライン「BAPE KIDS®(ベイブ キッズ®)」のコレクションなどに登場し、幅広い年齢層に愛されている人気キャラクターである。2005年に同ブランドからサンリオの「ハローキティ」と「BABY MILO?」のコラボTシャツが限定発売され、2009年には「ハローキティ」だけではなく「マイメロディ」、「リトルツインスターズ(キキ&ララ)」、「パティ&ジミー」といったサンリオキャラクターとのコラボTシャツ等が同じく限定販売され話題となっていた。

 2010年春、「BABY MILO®」がサンリオキャラクターの仲間入りを果たし、4月21日にアウトドアグッズを中心とした第1段商品を発売する。キャッチフレーズは"ぼくパパフィールド&パパと一緒に遊びに行こう!"。人気アウトドアブランド「Coleman(コールマン)」とのコラボレーションによるサンシェードやリュック等10アイテムをはじめ、サンリオオリジナル商品としてクーラーボックスやランチケース、タオル、サンダル、小銭入れなどの雑貨、全38アイテムがラインナップする。取り扱いは、国内の百貨店サンリオコーナー、サンリオ直営店等約330店舗。4月23日からは、サンリオ・オンラインショップ(http://shop.sanrio.jp/)での販売も開始する。なお、同キャラクターのアパレル商品は引き続きノーウェアから展開される。

 発売日前日の4月19日に都内で行われた「BABY MILO® by SANRIO」発表会に来場した杉浦太陽さんは、「是非、キャラクターに抵抗のあったお父さん達にもお勧めしたい!」と笑顔でPR。スペシャルゲストとして登場したNIGO®さんは、サンリオとの契約に至る経緯と展望について、「子供のころキティに影響受けて育ち、自分でブランドを始めてから自然とかわいいキャラクターを作りたいと思うようになったのがきっかけ。以前にキティとの商品を作ったときには、マライア・キャリーからTシャツが欲しいと直接コンタクトがあったほど、世界中から反響があった。サンリオにBABY MILO®を育ててもらい、キティのように人気のキャラクターになれるよう願っている。」と述べた。

 また、2010年7月には「BABY MILO® by SANRIO」第2段商品としてデスクまわりグッズを中心とした商品の発売が予定されている。これについてNIGO®さんは、「BABY MILO®だけで生活が出来るほど様々な商品の展開を考えているので、今後も期待していてほしい。」と述べ、更なる拡大展開に意欲を示した。


■BABY MILO®(ベイビーマイロ®)プロフィール
 バナナが滅びた未来の地球からはるばるやってきたベイビーマイロ?
 目的はもちろんバナナを食べることだが、この時代の生活を結構楽しんでいる様子。

 誕生日:2月5日 A型
 性格:マイペースで無表情。ちょっぴり照れ屋。こう見えてけっこう几帳面。
 趣味:音楽(歌って踊る)はお気に入り。
 好きな食べ物:バナナ。バナナの木を育てて全部1人で食べるのが夢。
 オシャレアイテム:帽子。(バナナを持ち歩くのにも便利)
 お気に入り:トイレでの読書。せまい所が落ち着く。
 ニガテなもの:むずかしい話。(すぐ寝る)

About A BATHING APE®

  • ア ベイシング エイプ®について
  • 設立: 1993年
  •  日本のファッションブランド。1993年、NIGO®(ニゴー®)が立ち上げた。略称は「BAPE®」。  NIGO®はPharrell Williams(ファレル・ウィリアムス)とのブランド「Billionaire Boys Club®/ICE CREAM™」も手掛けるほか、ILMARI、RYO-Z(RIP SLYME)、VERBAL(m-flo)、WISE((B)APE SOUNDS®)とのユニッ...詳しく知る