カネボウ、中国発ブランド「アクア ルナッシュ」発売へ

画像: カネボウ

　中国で現地生産される「AQUA LUNASH」は、中国の20代女性をターゲットに提案される新製品。ブランドの名前は"LUNASH（月の光のように）"と"SHINE（優しく輝く）"をアレンジした造語になっており、「みずみずしく潤い、月の光のように輝く美しい肌」を意味する。「AQUA LUNASH」には、「くすみ」を解消するライン「ディープアクティブ」や手頃な価格帯の「ディープモイスト」ラインなどを用意し幅広い層に対応した商品をラインナップ。2011年9月から全28品目46品種を中国国内の化粧品専門店や百貨店などで広く展開し、「まずは700店規模からスタートし、2012年末には1,000店規模での展開を目指す」としている。価格は12元から210元（※日本円で140円から2,500円）ほど。

　中国でのカネボウの歴史は、1987年に中国の化粧品トップメーカーと技術協力を締結したのをきっかけにスタートしている。以降、百貨店での展開を基本としつつ化粧品販売の新たな販路として2005年からいち早く高級薬局に進出。昨年は、ヘルス&ビューティ領域でアジア最大の小売りチェーン「Watosons（ワトソンズ）」に自社ブランド「KATE（ケイト）」を導入するなど、海外事業の最重点市場である中国の展開を強化している。中国経済の急速な発展と併せ、世界でも類を見ないほどの急成長を遂げている中国の化粧品市場。これまで主に沿岸部の百貨店を中心に拡大してきたが、現在は内陸部の地方都市においても化粧品の需要が高まっている。今後、カネボウ化粧品は成都・西安など内陸部を中心とした化粧品専門店でビジネスを展開し、2012年末には1,000店規模にまで拡大する予定。百貨店、高級薬局、ドラッグストア系に続く主要流通として化粧品専門店を拡充する。