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JJはお嬢様向けのファッション誌?

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 JJ9月号の特集は「JJガールにみんながいいね!」。東京・大阪・名古屋の 「JJガール」200人を対象に、ファッション、ライフスタイル、 恋愛観から将来の展望まで幅広く調査。「JJガールって、こんなコです!」と その読者像をドーンと公開しております。東京、関西、名古屋と都市別に アンケートの結果を出しているので比べて読む楽しさもある特集です。

 JJガールの基礎データによると、大学生が90%を占めており平均年齢は20.7歳。 OL読者も多いライバルCanCamとはOLと学生の比率が異なるようですが、 そのCanCamとはどこが違うのか。私が気になった項目をいくつか取り上げて みたいと思います。

1ヶ月の洋服代は?

平均¥46,000

東京¥42,900
名古屋¥40,600
関西¥55,000

1ヶ月の美容代は?

平均¥22,300

東京¥22,000
名古屋¥19,100
関西¥26,000

 東京の家賃程度のお金をファッションと美容に費やしているようです (JJガールの平均家賃は東京で75,000円)。大学生のアルバイト収入が だいたい月に5~10万円程度だと思うのでよくお金のやりくりができるなと思っていたら、 実家暮らしが東京65%、名古屋95%、関西90%という結果で納得いたしました。

関西でも、ほぼ9割は実家暮らし。これは私立の中高一貫の女子高から、 系列の女子大へと進学する、「地元のコ」が多いから。

やはりJJガールは富裕層が多いのだなと再確認。特に関西は「神戸嬢」の 存在が大きいので他の2都市と比べ金額が頭一つ抜けているのでしょう。 ちなみにCanCamの方は元Popteen読者も多く「普通」の家庭が多いように思います。


将来の夢は?

東京:1位アナウンサー、国際的な仕事、2位経営者、起業家、3位キャビンアテンダント
名古屋:1位モデル、2位自分の会社を持つ
関西:素敵な奥さん、2位キャビンアテンダント、3位モデル

ひと世代前のアンケート結果を見ているようです。有名女子短大ないし女子大を卒業し親のコネで一流企業に就職。あるいは昔ながらの花嫁修業や自分磨きに励みつつ母親と優雅にショッピングも楽しむ。良くも悪くも、古き良き?時代のJJを引きずっているのでしょうか。華やかですね。


 一方、CanCamの方もいわゆる「腰掛OL」のファッション誌なのですが、今では人生をよりよく生きるライフハックファッション誌といった趣になっておりかなり実用重視になりました(最近は就活に力を入れている)。いつまでも「夢見る少女じゃいられない」と鬼気迫るものを感じます。


 最近のJJは「ブロモ(ブロガーモデル)」や「おしゃP」を推しており、自分の力で泥臭く成り上がっていこう、自分をアピールして逞しく生きていこう、人生は自分で切り開いていこうと啓蒙しているのですが(おしゃPの波乱万丈ネタとか)、読者アンケートを見る分には、その本質はあまり変わっていないのかもしれません。 そんなJJガールがお手本にしている女性の1位が紗栄子さんであります。

dale

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