Koji Yamada

ニューバランスのスニーカーがヒットした本当の理由

山田耕史

ファッションアナリスト

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こんにちは。

健康診断で視力が落ちて

ショックな山田です。

最近こんな記事を目にしました。

ニューバランスのスニーカーはなぜ"オシャレ"なのか? | 坂井直樹「デザインのたくらみ」 | 現代ビジネス [講談社]

表題の通り、現在ニューバランスのスニーカーが

流行している理由に関して分析されています。

要点を引用しますと、ニューバランスの魅力を

カラフルさや派手さではなく「履き心地」や「質素の中にあるスタイリッシュ」に"オシャレ"を見い出す人々が急増している。
と定義し、ここに至る流れを
見た目より機能性を重視する動きは、先日述べた「究極のノーマル(ノームコア)」というトレンドに通じている。(参照:http://gendai.ismedia.jp/articles/-/38908
と分析されています。そして
今、過剰な生産・消費活動による環境へのダメージを受け、無駄を省き、本当に必要なものを身につけようというトレンドがある。機能性やふつうこそが「オシャレ」だという、そのアンバランスな正論が、世の中に蔓延しつつあるのだろう。
と結論づけておられていますが、どうも納得出来なかったので

ニューバランスのスニーカーがヒットした本当の理由を考えてみました。

私が思うニューバランスが流行した理由は大きく分けて3つあると思います。

1:わかりやすいブランドアイコン

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画像引用元:https://www.fashionsnap.com/streetsnap/2014-03-14/37799/

ナイキのスウォッシュやアディダスのスリーストライプスなど、

スポーツブランドのスニーカーには

ブランドを象徴するキャッチャーなデザインが欠かせませんが、

ニューバランスのNマークは見れば誰でもそれが

ニューバランスのアイテムである事がわかるくらい

訴求力の高いデザインです。

ニューバランスは機能性も高く評価されていますが、

もし世の中が機能性だけを求める気分になっているのなら、

同じく機能性を高く評価されているアシックスも

街で沢山見かけるようになっても不思議ではありません。

ファッションアイテムがマスにヒットする為には

デザインのわかりやすさが必要です。

ニューバランスが支持されている理由は

そのわかりやすいブランドアイコンによる

デザイン性だと思います。


2:入手し易さ

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画像引用元:https://www.fashionsnap.com/streetsnap/2014-02-13/36746/

ニューバランスは5年程前からセレクトショップを中心に

ファッション好きに人気を集めていましたが、

当時人気を集めていたのは1400や

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画像引用元:http://www.newbalance.co.jp/products/detail.jsp?M1400

996、

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画像引用元:http://www.newbalance.co.jp/products/detail.jsp?M996

576など

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画像引用元:http://www.newbalance.co.jp/products/detail.jsp?M576

いずれも定価が2万円を超えるスニーカーとしては高額なアイテムで、

ファッション好き以外にはなかなか手を出しにくいものでした。

ファッション好きだけに留まっていたニューバランス人気が

本格的にマスに拡大された原因として

576の廉価版である574のリリースが大きいと思います。

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画像引用元:http://www.newbalance.co.jp/products/detail.jsp?ML574-EXT11

定価が8900円のこの574は

ユナイテッドアローズなどのセレクトショップだけでなく、

ABCマートなどの量販店でも取り扱われるようになり、

その価格の安さと販売店の多さによる入手のし易さ、

そして量販店でも手に入るのにセレクトショップでも扱っている

バリューの高さが

マスへのヒットに繋がったと思います。


3:マッチするファッションテイストの拡大

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画像引用元:https://www.fashionsnap.com/streetsnap/2014-04-24/39171/

以前も当ブログで言及しましたが、メンズ、レディス問わず

レトロスポーツがトレンドとして拡大しています。

参考:山田耕史のファッションブログ: ノームコア=アメカジベーシック回帰という説。

Fashionsnap.comのニューバランスを着用しているストリートスナップを見ても

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画像引用元:https://www.fashionsnap.com/streetsnap/2014-03-06/37560/

スタジャンや

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画像引用元:https://www.fashionsnap.com/streetsnap/2014-03-06/37564/

プルオーバースウェット、

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画像引用元:https://www.fashionsnap.com/streetsnap/2014-04-24/39171/

ライン入りソックスなど、

少し懐かしい感じのするスポーツアイテムとのコーディネイトが目立ちます。

このようなレトロスポーツテイストにマッチするスニーカーとして、

ニューバランスが着用されるようになったのも一因だと思います。


と、いう事で私が考えるニューバランスのスニーカーがヒットした理由は

1:わかりやすいブランドアイコン

2:入手し易さ

3:マッチするファッションテイストの拡大

の3点です。

因みに以前当ブログで

ニューバランスの次に流行るスニーカーはVANS、その次はナイキ

山田耕史のファッションブログ: new balanceの次に流行るスニーカーはVANS、その次はNIKEに決定!

と予想しましたが、

市場を見ているとVANSはマス層が履くまでの大ヒットには至らず
(ファッション好きにはヒットしましたが)、

ニューバランスの次はナイキがヒットしそうです。

VANSは価格も安く、量販店などどこでも簡単に入手出来るので

ニューバランスがヒットした理由で2つ目に挙げた

「入手し易さ」

はクリアしています。

しかし、

「わかりやすいブランドアイコン」と

「マッチするファッションテイストの拡大」が伴わなかった為に

マスでの大ヒットには至らなかったのではなかと思います。


という事で

ニューバランスの次にヒットするのはナイキ

という予想をここで打ちたてます。

果たして的中するかどうか。

検証記事は必ず書こうと思っているのでお楽しみにお待ち下さい。

※注
ここで述べられている内容は書き手の所属する組織・団体の主張を
代表・代弁するものではなくあくまでも筆者一「個人」としてのものです。

山田 耕史

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