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<異業種マーケティングに学ぶ>「スーパーマリオ、ベンツに乗る」コラボCMが話題

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任天堂「スーパーマリオブラザーズ」とメルセデス・ベンツのGLA がコラボレーション
©Nintendo

メルセデス・ベンツが、5月29日(木)に発売したコンパクトSUV「新型GLAクラス」のプロモーションで、任天堂のゲームソフト「スーパーマリオブラザーズ」とコラボレーションをしたCM「GO! GLA」篇を展開し、話題になっています。CMでは、GLAの俊敏性・走破性を「スーパーマリオブラザーズ」の親しみやすく軽快な世界観で表現したコミカルなストーリーで表現したといいます。

特設ウェブサイト「GO! GLAスペシャルサイト」内では、実際に商品説明と連動しながらスーパーマリオがベンツに乗ってお馴染みのゲームを展開。最終的には、メルセデス・ベンツのショップにたどり着く演出となっています。

また、同日の5月29日(木)に発売された任天堂のWii Uソフト「マリオカート8」内に、同「GLA」を再現した「GLAカート」を無料配信というかたちで今夏登場。マリオカートに実在の自動車が登場するのは史上初で、この「GLA」カートを使用したマリオカート大会も今秋開催予定とのことです。

世界的なラグジュアリーブランドのベンツとゲーム界のロングセラーブランドといえる人気キャラクター「マリオ」による"意外なコラボ"、ファッション業界としても"広告をコンテンツ化して、ニュースにする"、コンテンツマーケティングを活用した取り組みの新たなモデルケースとして、注目することができます。

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・「GO! GLA」 http://go-gla.jp

・GO! GLA TVCM 30秒

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