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バーバリーがショーの前に予約開始、一部新作を先行公開

Burberry 2017 February コレクション
Burberry 2017 February コレクション
Image by: Courtesy of Burberry/Josh Olins

 「バーバリー(Burberry)」が、ロンドン時間で2月20日に開催するショーに先駆けてキャンペーンビジュアルとムービーを公開し、一部新作の先行予約を開始した。コレクションの新潮流として注目を集める「see now buy now(=見てすぐ買える)」の形式に本格的にシフトしてから2シーズン目。消費者が新作を購入できる機会が更に早まっている。

 

 「バーバリー」は昨年2月、メンズとウィメンズを合わせて年4回行ってきたショーを、男女同時発表の形式に変更して年2回に集約し、新作をショー終了直後に発売する消費者重視の新方式を発表。同年9月に新方式のコレクション「2016 September コレクション」をロンドンで発表し、公式オンラインストアや全世界の主要店舗で当日や翌日から販売を開始した。

 2シーズン目となる「2017 February コレクション」に先駆けて公開されたビジュアルは、キャストに英国人モデルのアンバー・ウィットコム(Anber Witcomb)とトム・フール(Tom Fool)を起用。英国人フォトグラファーのジョシュ・オリンズ(Josh Olins)が撮り下ろした。ビジュアルに写る男女1体ずつのルックが、2月8日から公式オンラインストアで予約受付を開始。メンズはニット(12万9,600円)やボーダートップス(5万4,000円)、ウィメンズはトレンチコート(24万8,400円)やシャツドレス(13万5,000円)がラインナップしている。ロンドンファッションウィーク期間中の2月20日19時30分(日本時間で9月21日4時30分)から予定されているランウェイショーは、前回と同じロンドンのソーホー地区にある書店の跡地「Marker's House」で開催。その模様はオンラインを通じて映像配信され、新作は発表直後から購入が可能になる。また、ショー会場では翌日の2月21日から27日まで、コレクションに関するインスタレーションが実施される。

■バーバリー 公式オンラインサイト
 ウィメンズ:https://jp.burberry.com/women/
 メンズ:https://jp.burberry.com/men/

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