花王のプレステージブランド「エスト（est）」が、サブスクリプションビューティプログラム「エスト スキンアスリートジム（est Skin Athlete Gym）」を4月11日から本格始動する。肌解析をもとにパーソナルな美容プログラムを提案するサブスクリプション制のプログラムで、エストの旗艦店「est Grand Store GINZA」で実施する。

　エストはスキンケア高関与層が感じている自己流スキンケアの不安や、「もっと科学的根拠や裏付けが欲しい」「美容のプロの手助けが欲しい」といったサポートの必要性、「何を使ったらよいか、自分に合ったスキンケアの方法がわからない」という「美容迷子」の人に向け、同プログラムを開発。2022年11月から1年間、定員制で限定的に導入した。体験した利用者の声を反映してプログラム内容をアップデートし、本格的に展開する。

　プランはこれまで実施していた1年コース（税込33万円）に加え、新たに半年コース（同18万円）と2ヶ月間のトライアルコース（同5万5000円）を用意。体験のハードルを下げ、より多くの利用を促す。

　同プログラムでは、花王最先端の肌解析をベースにパーソナルな美容プログラムを提案。肌の状態にあわせた商品の提案およびスキンケアレッスン、ぜいたくな空間でのトリートメント体験を提供する。またカウンセリングは店頭だけではなくオンラインでも受けることができる。会員専用LINEを活用し、専属のエスト ビューティ エキスパートに肌の悩みやスキンケアについて質問することが可能。そのほか、エスト商品と交換できるポイントやスターターセットも用意し、プログラムの利用期間中、エスト商品を用いた継続的な肌の手入れを訴求する。さらに、会員向けに付帯サービスを提供。花王が独自に開発した「皮脂RNAモニタリング」と「コルネオスペクトル解析」を活用し、肌の状態を詳細まで把握する肌解析サービス「スキンポテンシャルアナリシス（Skin Potential Analysis）」が体験できるほか、美容のプロフェッショナルチームによるライフスタイルアドバイスを受けられる。

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BEAUTYスキンケア

◾️エスト スキンアスリートジム
オープン日：2024年4月11日（木）
営業時間：10:00〜20:00（不定休）
所在地：東京都中央区銀座3-4-12 文祥堂銀座ビル 1階
電話番号：03-3561-2600
公式サイト