インサイド

「完璧な女の子」じゃないから共感できる　リカちゃんとは、55年の歴史を持つ「タカラトミー」のロングセラー人形。アメリカの玩具メーカー「マテル」が販売するバービー（29cm）と比較すると、リカちゃん（22cm）はかなり華奢で小柄な体型だ。公式では小学5年生という設定で、表情も愛らしく親しみやすい。だが、昨今のリカ活では、女子大生やOLとして生きる（いわば別の世界線の）リカちゃんに注目が集まっている。　ブームの火付け役となったのは「現実を生きるリカちゃん」というSNSアカウント。会社の飲み会で憂鬱になったり、男性とのデートが不発に終わったりと、一社会人となったリカちゃんの日常をユーモラスに描いている。ズボラな一面や散らかった部屋などは、15年前に流行語大賞にノミネートされた「干物女」に似通うところもあるかもしれない。「まさに私」「毎日これ」「分かりすぎる」と女性たちの共感を呼び、Youtubeのチャンネル登録者数は58万人、Instagramのフォローは102万人を超えた。ピンクやプリンセスのイメージは卒業　また、リカ活では、流行のファッションもポイントだ。アイドルやプリンセスを連想させるフリルのドレスではなく、実際に大人が着るようなリアルクローズが主流となっている。30～40代の母親世代をターゲットとした雑誌「VERY」との公式コラボレーションは、今年は第4弾が発売されたほどの人気。VERY本誌のようなパッケージで、シーンに合わせた着回し方法を教えてくれるコーディネートブックも付属するという。母娘で遊べるという触れ込みだが、SNS上のリカ活でも人気を集めている。「リカちゃんは私の特別なパートナー」　旬のスタイルを身につけたリカちゃんは、ファッションモデルさながら。クールなスタイリングが人気のアカウント「ryoko_licca」のryokoさんは「大人っぽい服を着せたリカちゃんの写真をインスタグラムで見て、雷に打たれたような衝撃を受けた」ことがきっかけで、2020年からリカ活を始めたという。　「リカちゃんは子供らしい愛嬌がありながら、品のある整った顔立ちのバランス感が絶妙。良い意味でスタイリッシュになりすぎず身近に感じられて、自分が着せたいと思っている『日本人女性のリアルクローズ』にしっくりハマっているのではないか」とその魅力を分析する。　また、「ryoko_real」のアカウントでは、自分とリカちゃんとのリンクコーデも発信。「もともと幼い娘とリンクコーデをするのが好きだったんですが、娘ももう5歳になり、だんだんと私好みのシックな服を着てくれなくなりました。娘の成長を喜びつつ寂しくなった私は、リカちゃんとお揃いの服を着て遊ぶことにしたんです」。自分の着ている洋服を真似てミニチュア化することが大半だが、リカちゃん用に作った服とそっくりな服をお店で偶然見つけ、購入することもあるという。　「自己投影して自分と同じ髪型にしたリカちゃんもいるのですが、分身というより、特別なパートナーのような感覚ですね」。欲しい服がないのなら、作ればいい　リカちゃんのオリジナル服やアクセサリーは、minneやラクマなどでドール作家の手掛けた服を購入することもできるが、手芸本を参考に手作りする人も多い。今年3冊目が発売された「リカちゃん着せかえソーイングBOOK」（ブティック社、1375円）は、既に重版10刷となっているヒット作。コーデュロイのオーバーオールにエコバッグを持ち、ベーカリースクールに通うリカちゃんなど、現代女性のライフスタイルを反映したような装いが魅力的だ。　また、「かぎ針で編む リカちゃんのカジュアルワードローブ」（E&Gクリエイツ、1540円）ではワンピースやカーディガンのほか、ティペットやかごバッグの作り方も解説している。本格的な手作業もまたリカ活の醍醐味のようだ。カスタムドールだからこそのクオリティも　リカ活の投稿でよく見かける、関節が曲がるリカちゃんは、実は市販のものではないという。定番のリカちゃんではポーズをつけるのが難しいため、可動ボディに付け替えてカスタマイズする人が多いようだ。また、髪型やメイクの異なるリカちゃんも見かけるが、その多くは福島県の「リカちゃんキャッスル」で作られたもの。「リカちゃんキャッスル」はタカラトミーの国内製造工場の前身および展示施設で、リトルファクトリーという別会社が運営。今も国産のリカちゃんをタカラトミーとのライセンス契約で製造・販売しており、愛好家たちから熱い支持を得ている。　このリカ活ブームは、パンデミック中にさらに勢いを増した。不自由な生活の中で癒しや喜びを与えてくれたリカちゃんは、人形という枠を超えて人々の心を支えているのだろう。細部にまでこだわりの詰まった大人のリカ活は、子どもの頃の“ごっこ遊び”に劣らず、クリエイティブなアイデアと楽しさに溢れている。

Culture

#リカ活 ブームでカスタマイズが大人気　「私だけのリカちゃん」の作り方

いつの時代もトレンドを反映　リカちゃんの本名は香山リカ。「あかるくてちょっぴりあわてんぼう」な小学5年生で、家族はフランス人音楽家のパパ、ファッションデザイナーのママ、ふたごの妹（ミキちゃん・マキちゃん）と三つ子の赤ちゃんの8人家族だ。1967年に誕生した初代リカちゃんからモデルチェンジを経て、今のリカちゃんは1987年から活躍する4代目。髪型やファッションなどは、常にその時代のトレンドを反映している。今や人気インフルエンサーに　もともとは“ごっこ遊び”が主体の商品展開だったが、近年は子どもだけでなく、大人にも愛される存在に。SNSとの相性も良く、公式ツイッターやインスタグラムを使ったマーケティング戦略も話題に上る。今では総フォロワー数 約23万人を誇るインフルエンサーとなった。リカちゃんのプロフィール身長：142cm趣味：ファッション・スウィーツ・旅行・スポーツ・SNS更新 特技：お菓子作り大人も楽しめる「LiccA Stylish Doll Collections」　「かわいい」を大切にしてきた定番のリカちゃんは、未就学児のユーザーがメイン。だが、大人をターゲットにしたドールシリーズ「LiccA Stylish Doll Collections」が2015年に登場したことから、顧客の年齢層がグッと広がった。　同シリーズでは、リカちゃんの顔と身長（22cm）はそのままに、スタイルの美しさを追求した新規型のボディを採用。価格帯も大きく異なる。例えば、ハイヒールを履きこなし、上品なAラインコートを羽織った「パルフェットスノウスタイル」は1万3200円。2000～5000円台で展開する通常のシリーズと比較すると高価なこともあり、30〜50代の客層に人気だという。　「LiccA Stylish Doll Collectionsはラインナップが幅広いため、広い趣味趣向の大人層とリカちゃんとの『久しぶりの接点』が創れていると思います。ファッション誌に載っているようなリアルクローズから、キャラクターとのコラボレーションまで展開しています」とタカラトミーの担当者は語る。エスティ ローダーのモデルに　「エスティ ローダー（ESTĒE LAUDER）」は今夏、リカちゃんをオフィシャル インフルエンサーに起用したキャンペーン「LiccA loves ESTÉE LAUDER」を実施。ブランドの公式SNSでリカちゃんのメイクアップ動画を配信するなど、オンラインおよび店頭で様々なコンテンツを展開した。リカちゃんのようなキャラクターがインフルエンサーに就任するのは、日本のエスティ ローダーとして初めての取り組みとなる。　ブランドの担当者は「リカちゃんサイズの化粧品は3Dプリンターを使い制作し、色合いなど細部までこだわって再現しました。動画はチャーミングなリカちゃんの魅力を伝えつつ、飽きずに最後まで見ていただけるよう、構成を考えました。撮影では、リカちゃんご自身でメークアップをしていただいたのですが、とても上手にスポンジなどのツールを使いこなし、『ポジティブメイク』を素早く仕上げてくださいました」とキャンペーンの制作過程を振り返る。都内の高校に通うSJK、読モの#Licca　また、2020年には“17歳になったリカちゃん”こと「#Licca（ハッシュタグリカ）」が登場。プロフィールには「17歳 都内の高校に通うSJK、読モ」と書かれており、パッケージにはネオンカラーを取り入れている。　#Liccaはこれまでのリカちゃんと比べて身長が5cm高く、脚が長いのがポイントだ。通常のリカちゃんシリーズのドレスを着用することも可能だが、着用時のシルエットは異なる（※ズボンなど一部非対応）。　ユーザーは小学生が中心。よりトレンドを意識したファッションやライフスタイルを体現していることから、小学生になってもリカちゃんで遊び続けるきっかけになっている商品だという。#Liccaのプロフィール17歳 都内の高校に通うSJK、読モ#ファッション #スイーツ #筋トレ #LIVE #もふもふ#かわいいだけじゃない #カッコいい自分スタイル研究中　ティーンに人気のアパレルショップ「WEGO（ウィゴー）」は、この#Liccaとのコラボレーションを発表。トレンドファッションを取り入れた「#Licca #WEGO」を、10月15日より全国の対象店舗にて販売する。#Liccaが友達と一緒にウィゴー原宿竹下通り店に遊びに行く様子を描いた動画も公開中。青色のヘアにY2Kファッションを身につけた#Liccaは今時の女子高生そのものだ。　タカラトミーの担当者はこれらの取り組みについて「#LiccaもLliccA Stylish Doll Collectionsシリーズも、定番のリカちゃんと比べるとまだまだシェアは低いですが、続けていくことでリカちゃんのブランド拡張に繋がると考えています」と期待を込める。キャンピングやリモートワークも　さらに時代を反映したアイテムで“ごっこ遊び”ができるのも、リカちゃんブランドの強み。昨今のアウトドアブームを取り入れたリカちゃんの「わくわくおとまりキャンピング」と「もくもくジュージュー にぎやかバーベキュー」は、アメリカのアウトドア総合メーカー「コールマン（Coleman）」とのコラボレーションによるもの。実際の商品を再現したテントや寝袋、そして本物のような煙がもくもくと出るバーベキューセットなどが揃う。　また、「いつでもリモート パソコン&スマホセット」は、ノートパソコン、スマートフォン、インカムマイク、ドリンクカップ、ショルダーバッグという、現代の勤務スタイルを再現したラインナップ。コロナ禍でリモートワークが定着した2021年に発売され、まさに今の時代を映し出す商品に。おなじみの「リカちゃん電話」は今も変わらず　現代のファッションやライフスタイルを取り入れた、新たなリカちゃん像に少し気後れしてしまう人がいても、どうかご安心を。1968年からスタートした「リカちゃん電話」は今も健在。一人の女の子がタカラトミー本社に「リカちゃんいますか？」と電話したことをきっかけに誕生したこのテレフォンサービスは、現在も月に約1万件の電話が来るという。　リカちゃんが話す内容は、電話をかける時間帯や季節によって異なる。「お子さんはもちろん、『久しぶり』という大人の方も、ぜひリカちゃんにお電話してみてください」と担当者は語る。子どもたちの『憧れ』や『夢』　リカちゃんの累計販売数は約6000万体。タカラトミーは昨今のリカちゃんブームについて「コロナ禍で家にいる時間が増えた中、SNSなどで“リカ活”を目にし、子どもの頃に遊んだリカちゃんと再会して下さった方が多いのでは。リカちゃんの思い出や作品をSNS上で気軽に共有しあえるのもブームになった一因ではないかと感じます」と分析する。　しかしブームに拘らず「いつの時代も、その時代の子どもたちの『憧れ』や『夢』に向き合い、子どもたちに寄り添った商品企画を続ける精神」は変わらず守り続けていくという。子どもから大人まで、あるいは孫から祖父母の世代まで、リカちゃんはこれからも私たちを魅了するアイコンであり続けてくれそうだ。

「リカちゃん」は令和のインフルエンサー　発売55周年を迎え、さらに進化

ニュース

　アメリカのカルフォルニア州では、ジェンダーバイアスの固定観念をなくすための取り組みとして、従業員が500人以上の大手小売店に「男児向け・女児向け」とは別に「性別で区別しない売り場」を設ける法律が2021年に成立。2024年から該当店舗で玩具や育児用品を対象性別に関係なく陳列することが義務付けられ、違反した場合には罰金が課せられる。また、バービー人形などを展開する大手玩具メーカーのマテルは、2019年に性別にとらわれずに遊ぶことができるコレクション「Creatable World」を発表したほか、2022年5月には女優のラバーン・コックス（Laverne Cox）をモデルとした初のトランスジェンダーバービー人形の販売を開始するなど多様性を尊重する取り組みを強化している。　日本の玩具メーカーでも、多様化する社会に適応したおもちゃの展開が増加。タカラトミーは、年齢・性別を問わずより多くの人が楽しめる商品の開発やサービスの提供を目指しており、近年ラインナップを拡充しているという。ディズニーやサンリオ、PUI PUI モルカー、初音ミクといった様々なキャラクターとコラボレーションすることで幅広い層へアプローチしているトミカの「ドリームトミカ」をはじめ、プラレールの「プラレール S-13 ミッキーマウス ポッポーきかんしゃ」などを展開。プラレールは、過去に「ディズニードリームレールウェイ」シリーズを発売した際に女児・女性からのシェアが40％以上を占めており、「プラレール S-13 ミッキーマウス ポッポーきかんしゃ」も男女問わず受け入れられる商品になることを期待しているという。　セガトイズは、展開している全ての玩具を性別で分けることなく開発しているという。また、「おでかけモード」「ファッションショー＆ゲームモード」「コミュニケーションモード」の3つのモードを搭載し、大きな目と耳で生きているかのようにリアクションをする小さなバッグ玩具「パースペッツ（Purse Pets）」のプロモーションメンバーには、エイベックス・プロワークスと共同で実施したオーディション「パースペッツパーティオーディション」で1600件以上の応募から選別した男女13人を起用するなど、玩具だけでなくプロモーション面でも性差をなくした取り組みを行っている。　玩具量販店のトイザらスの広報担当者は、ジェンダーフリーを意識した玩具は増加傾向にあるものの、現状は商品数が少ないこともあり、購買層の変化などはまだ感じられないと話す。しかし、「男児向け・女児向け」など性別区分に関係なく、子どもが興味を持ったおもちゃを自由に選ばせたいと感じている人は増加傾向にあるという。

Lifestyle

おもちゃ業界にもジェンダーフリーの波、遊びの多様化に対応

　ビームスとトミカによるコラボでは、2018年8月に第1弾のアイテムが発売。トミカのロゴを彷彿とさせるビームスロゴを配したアイテムを製作した。　第2弾では「Camouflage＝"Car"-mouflage（カモフラージュ）」をテーマに、様々な車のモチーフを落とし込んだオリジナルのカモフラージュ柄をあしらったアイテムを展開。カモフラージュ柄をフリース素材にプリントしたフーディー（1万1000円）をはじめ、キャップ（3800円）やブランケット（4800円）、トミカロゴ風に仕上げたビームスのロゴを配したスウェット（6500円）などが揃う。ウェアはキッズサイズも用意する。このほか、スズキ自動車のオフロード四輪駆動車「ジムニー」を4色のクレイジーカラーでラッピングした限定ダイキャスト製ミニカー（900円）や、3wayマルチバッグ（3500円／いずれも税別）をラインナップする。【こちらもチェック】ジップロックを再利用した傘のシェアリングサービス開始へ、ビームスがデザインを監修