ADVERTISING

「ミューラーン」プロパー消化率80%超、袖付きの水着がヒット

シーズン通して売れ筋となった袖付き水着

シーズン通して売れ筋となった袖付き水着

「ミューラーン」プロパー消化率80%超、袖付きの水着がヒット

シーズン通して売れ筋となった袖付き水着

ファッションビジネス専門紙「繊研新聞」公式サイト
繊研plus

 水着・アスレジャーファッションSPA(製造小売業)のミューラーン(東京、三浦誠巳社長)は22年シーズン、8月末時点のプロパー消化率が86%、通期(22年9月期)では90%近くに達する見通しとなった。19年度比では夏のピーク時の店舗数は4割減の30店舗、生産も4割減らした結果、売り上げは19年度より7億円減の12億円となる見通しだが、「消化率が向上した分、収益性が高まった」(三浦社長)。19年度のプロパー消化率は約76%だった。

ADVERTISING

 「作ったら売り切る。目指すのは消化率100%」(三浦社長)と挑んだ22年シーズン。売れ筋が出ても深追いせず、欠品もいとわない姿勢で臨んだ。

 22年春夏は旅行需要は本格回復には至らなかったが行動制限はなく、サウナブームやホテルステイを楽しむ〝ホカンス〟など新しい需要もつかんだ。基幹業態の「ピーク&パイン」は大人化し、出店も百貨店や大人向け商業施設にシフトした。原材料費の高騰などにより価格が10~15%上がったものの「価格ではなく価値で売れる富裕層」の顧客が増えた。商品では、たんす在庫にない袖付きタイプ水着がヒットし、シーズンを通じて売れ筋となる新作を出し続けた。22年度は水着の売り上げが約10億円、アスレジャーファッションやヨガウェアの「アルヴォーブ」は前年比の3倍近い2億円となった。

洋服感覚で着られる袖付き水着は22年シーズン幅広いスタイルを揃え、ヒットした

 来期は年末年始の海外旅行や卒業旅行、新婚旅行などの回復を期待する。ただし店舗数は、「入れ替えや各店舗の奥行きは追求するが」、30店程度にとどめる。「これまで以上に価値ある商品やサービスを提供する」ことに注力し、売り上げ計画は約13億円、プロパー消化率向上による収益性の強化を重視する。

 水着を主力とする同社にとってコロナ禍は大きく影響した。20年3月に生地発注が終わった直後、裁断を始める直前のコロナ直撃だった。三浦社長は、「春休み需要が飛び、ゴールデンウィーク商戦のみならず夏休み商戦も飛ぶだろうと判断し、水着の生産を止めた」。同時に、不足が社会問題になっていたマスクを水着生地で生産した。

 東京にある本社ビルの1階で販売すると、マスクを求めて地域の人が行列を作った。その後も、開いている商業施設に場所を借りて〝屋台〟のような場所でマスクを売り、20年度は100万枚、10億円売り上げた。水着の販売は少量だったが、「マスクのおかげで生地もほぼ消化し、従業員の雇用確保もでき、工場に工賃を支払うこともできた」と三浦社長は振り返る。

 21年度はマスク需要は減ったものの、アスレジャーファッションと水着で9億円まで回復した。20年度、21年度は市場のニーズに臨機応変に対応した商品展開により、「黒字を確保」した。

ADVERTISING

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

プレス

TOYODA TRADING CO.LTD.

プレス

月給

28万 〜 38万

詳細を見る

ジャーナル

福岡でもやれることを証明したい。「APPLE BUTTER STORE」店主が大事にする人やブ...

福岡でもやれることを証明したい。「APPLE BUTTER STORE」店主が大事にする人やブ...

記事を読む

求人

ホールセール営業

TOYODA TRADING CO.LTD.

ホールセール営業

月給

35万 〜 41万

詳細を見る

ジャーナル

GUCCI(グッチ)求人に応募する前に確認!名作シリーズや新ディレクターなどについて紹介

GUCCI(グッチ)求人に応募する前に確認!名作シリーズや新ディレクターなどについて紹介

記事を読む

ジャーナル

ファッション・音楽・スポーツとのコラボで“ブランドラブ”を育む。「バドワイザー」のシニアブラン...

ファッション・音楽・スポーツとのコラボで“ブランドラブ”を育む。「バドワイザー」のシニアブラン...

記事を読む

ジャーナル

いま注目のIPビジネスの仕掛け人、D2Cブランドマネージャーの仕事とは

いま注目のIPビジネスの仕掛け人、D2Cブランドマネージャーの仕事とは

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

サガプライズ! 自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

詳細を見る

コラボ

俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

TuiKauri 俳優上野樹里が手掛ける人にも地球にもやさしいものづくりプロジェクトブランド「T...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

コラボ

【いろはグランホテル松本駅前】コラボパートナーになってホテル...

IROHA GRAND HOTEL 【いろはグランホテル松本駅前】コラボパートナーになってホテル...

詳細を見る

Powered by

FIND THE NEXT

次の記事を探す

シーズン通して売れ筋となった袖付き水着

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント