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パルコが、eスポーツチーム「スカーズ（SCARZ）」を運営するゼノスと協働し、新たなeスポーツエンタテインメント事業「ハイプアップ（Hype Up）」をスタートする。
同事業は、eスポーツにおけるファンの試合中の応援文化が、他のスポーツよりも定着していない状況を受けて立ち上げたという。ハイプアップでは「ファンの情熱」にフォーカスし、ファンが積極的に参加できるイベントの開催をはじめ、ファンと選手を繋ぐコンテンツの作成、大きな声援ができる場の提供などを行っていく。
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新事業の第1弾イベントとして、人気シューティングゲーム「ヴァロラント（VALORANT）」の大会「ハイプアップツアージャパン（Hype Up Tour Japan）」を開催。同イベントは、「ヴァロラントチャンピオンズツアー」の公式オフシーズン大会として行われ、同ゲームのトッププロ4チームが参加する。予選を名古屋と梅田のクラブクアトロで、決勝を渋谷で開催する。
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