4月17日に開業する新宿駅構内のエキナカ商業施設「イイトルミネ（EATo LUMINE）」内に、マッシュビューティーラボが手掛ける新業態「ビオップ（Biop）」がオープンする。多くのオフィスワーカーや旅行者が集う多忙な新宿駅で、健康を気遣うきっかけ作りを目指す、オーガニックかつナチュラルアイテムを揃えるコンビニエンスストアを運営する。

　ビオップでは「立ち寄るお店で、からだは変わる。」をコンセプトに、同社が展開する「コスメキッチン（Cosme Kitchen）」や「ビープル（Biople）」、「メイクアップキッチン（Make up Kitchen）」の知見を取り入れたフードやサプリメント、ミニサイズコスメなどを取り扱う。手軽に食べられるドライフルーツ（税込583円）や個包装のマヌカハニーキャンディー（同810円）、ショットドリンク（同698円）、着圧レギンス（同2695円）などを販売する。

　オープンを記念して、「マリークヮント（MARY QUANT）」との初のコラボレーションアイテムを発売。アイコニックなデイジーをあしらったエコバッグ（同2090円）、カードミラー（同1980円）、ジャガードハンドタオル（同1155円）、ミニポーチ（同1980円）、扇子（同2970円）をラインナップする。

■Biop イイトルミネ 新宿店
オープン日：2024年4月17日（水）11:00
所在地：JR新宿駅 B1階 改札内（西改札方面。入場には乗車券類または入場券が必要）
営業時間：8:00～22:00
公式サイト