ビームスが展開するビューティ＆ウェルネスブランド「ビービュート ビームス（b/beaut BEAMS）」が、初のリミテッドストア「Hi,Beauties! b/beaut BEAMS limited store 〜focus on JAPANESE cosmetics〜」をビームス ジャパン内に限定オープンする。期間は5月23日から6月12日まで。

　ビービュート ビームスは、ビームスのスタッフ約290人からなるb/beaut BEAMS部員（以下、bb部員）を通じて、自己表現することの楽しさをポジティブにシェアし、ビームスとお客、企業の架け橋となりながら、リアルなコミュニティの形成を目指す。2021年にウェブメディアとしてスタートし、2023年にビービュート ビームスに刷新して運営。サイトおよびインスタグラムでは、ビューティやウェルネスの専門家ではなく、お客と同じ目線を持ったbb部員が本音で商品やサービスを紹介し、“ウソをつかない本音”での発信にこだわっている。

　リミテッドストアでは、日本の魅力を発信するビームス ジャパンにちなみ、日本のブランドにフォーカス。同店で展開している既存ブランドに加え、bb部員が提案したいブランドのスキンケアやメイクアップなどを展開する。すべての商品には、年齢・性別・肌タイプ・肌悩み・ライフスタイルが異なる10人のbb部員にによる本音レビューを記載した“正直なPOP”を掲示。また、レビュアーとなる10人のbb部員のプロフィールシートも公開することで、商品選びの参考として提案する。店頭に立つスタッフもbb部員から募集するという。

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■Hi,Beauties! b/beaut BEAMS limited store〜focus on JAPANESE cosmetics〜
期間：5月23日（木）～6月12日（水）
場所：ビームス ジャパン 1階
取り扱いブランド
AHRES / ICOR / LA LA HONEY / NEMOHAMO / ness / NowLd / on&do / SENN / TITIMUMU / USUI BRUSH / ナナチュラル / &WOLF / 華密恋 / HORIUCHI MIRROR
公式サイト