ADVERTISING

全国のファミマで販売するオーガニックコスメ マッシュから新ブランド誕生

ミティア オーガニック(左から)クレンジング、拭き取り化粧水、化粧水、導入美容液オイル

IMAGE by: FASHIONSNAP

ミティア オーガニック(左から)クレンジング、拭き取り化粧水、化粧水、導入美容液オイル

IMAGE by: FASHIONSNAP

全国のファミマで販売するオーガニックコスメ マッシュから新ブランド誕生

ミティア オーガニック(左から)クレンジング、拭き取り化粧水、化粧水、導入美容液オイル

IMAGE by: FASHIONSNAP

 マッシュビューティーラボから、ナチュラルオーガニック処方の新ブランド「ミティア オーガニック(Mitea ORGANIC)」が10月4日にデビューする。卸先では同社として初めてファミリーマートと協業し、全国約1万6000店舗のほか、「コスメキッチン(Cosme Kitchen)」で展開。価格帯をほぼ1000円台に抑え、ファミリーマートの店舗網により日本全国で販売することで、オーガニックコスメ初心者層にアプローチする。

 ブランド名は「Mi(Mine,Mind)、t(touch)、ea(earth)」の文字を組み合わせた造語で、「植物の力を取り入れたアイテムで、スキンケアの時間に自分の肌に触れて向き合う」という思いを込めた。

ADVERTISING

 商品開発では肌の基本的な機能に需要な水とオイルに着目し、加齢によって生命力を増す性質を持つ植物の力に着想した成分を配合。クレンジング、拭き取り化粧水、導入美容液オイル、化粧水、美容成分入りリップスティック、トライアルセットをラインナップし、共通成分として、250年生きると言われているブナの芽から抽出した保湿に優れた「オーガニックブナエキス」を取り入れた。メインアイテムとして売り出す化粧水と導入美容液オイルは医薬部外品の承認を取得。独自設計の「ジャストスピードローション処方」を採用するなどで、使い心地と高いスキンケア効果にもこだわった。全てのアイテムの香りは、ラベンダー、ローズマリー、ティーツリー、フランキンセンス、サイプレスの5種類の天然精油を組み合わせ、心が落ち着く瞬間を演出するウッディラベンダーに仕上げた。

 全国の店舗への輸送を念頭に、輸送費削減のためにデザインから資材を削減するよう工夫。組み立てて店頭什器に再利用できる箱に詰めて輸送するほか、サステナビリティの観点から商品の外箱は排除した。

 ブランドディレクターを務める倉田翔子氏(ブランド事業本部商品企画部長兼MD部部長)は、大手化粧品メーカー2社で商品企画やマーケティングを経験。2021年4月にマッシュビューティラボに入社し、ミティア オーガニックを立ち上げた。「コスメキッチンの既存のお客さまは、オーガニックに対して高い興味関心を持っている人は、ファッションビルなどで展開する当社のオリジナルブランド『エッフェオーガニック(F organics)』に対しても深く理解してくれてファンになってくれている人も多い。しかしオーガニック初心者にはハードルが高いと感じている人もいるという課題があり、もっと気軽に手に取れるオーガニックコスメが必要だと感じた」と新ブランド立ち上げの背景を説明。老若男女にとって身近な存在であるコンビニエンスストアで販売することで、今まで接点を持ちにくかった層にアプローチできるとし、「オーガニックコスメに興味を持つきっかけとして販売し、自分と向き合い、1日の中で心を落ち着けるスキンケア時間を生み出すお手伝いしていきたい」と期待を寄せ、今後、スキンケアでラインナップを増やしていく考えだという。

1

ミティア オーガニック(左から)クレンジング、拭き取り化粧水、化粧水、導入美容液オイル

Image by: FASHIONSNAP

2
3
4
5
6

ADVERTISING

JOB OPPOTUNITIES

最新の求人情報(求人一覧

求人

カスタマーサービス・コーディネーター (DTC)

On

カスタマーサービス・コーディネーター (DTC)

詳細を見る

ジャーナル

地方こそ外商ビジネスに商機あり。仙台で顧客と末長い関係を構築していくために必要なスキルとは

地方こそ外商ビジネスに商機あり。仙台で顧客と末長い関係を構築していくために必要なスキルとは

記事を読む

求人

ベビーギフトブランドMARLMARL商品企画開発アシスタント

MARLMARL

ベビーギフトブランドMARLMARL商品企画開発アシスタント

時給

1200円 〜 1800円

詳細を見る

ジャーナル

圧巻の品揃えで人気を確立!仙台のみで展開する「パフューマリースキヤ」、46年で培ったテナント店...

圧巻の品揃えで人気を確立!仙台のみで展開する「パフューマリースキヤ」、46年で培ったテナント店...

記事を読む

ジャーナル

【NESTBOWL転職成功事例】40歳で、貪欲転職!アパレル販売未経験でも諦めなかったMさんの...

【NESTBOWL転職成功事例】40歳で、貪欲転職!アパレル販売未経験でも諦めなかったMさんの...

記事を読む

ジャーナル

自身が思う「美しさ」に対する妥協を許さない。外資系企業PR職を経て独立した、Shun Koya...

自身が思う「美しさ」に対する妥協を許さない。外資系企業PR職を経て独立した、Shun Koya...

記事を読む

コラボパートナーの募集情報
コラボ募集一覧

コラボ

”水辺の宿場町”をデザインコンセプトとするアートホテル「東京ベイ潮見...

東京ベイ潮見プリンスホテル ”水辺の宿場町”をデザインコンセプトとするアートホテル「東京ベイ潮見...

詳細を見る

コラボ

ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

ZEPPELIN ドイツ腕時計ブランドの"ZEPPELIN"とのコラボレーションウォッチパートナ...

詳細を見る

コラボ

自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

サガプライズ! 自治体の枠にとらわれない幅広いコラボ実績をもつ「サガプライズ!」とのコラボレーシ...

詳細を見る

コラボ

多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

Ohal 多方面で活躍中のデザイナー安藤大春とのコラボレーション

詳細を見る

Powered by

ミティア オーガニック(左から)クレンジング、拭き取り化粧水、化粧水、導入美容液オイル

IMAGE by: FASHIONSNAP

現在の人気記事

NEWS LETTERニュースレター

人気のお買いモノ記事

公式SNSアカウント