ファクトタム、最新コレクションをムービーで披露

　「FACTOTUM（ファクトタム）」は、2011年春夏コレクションをショー形式ではなくムービーで発表する。これに先立ち、同ムービーのトレーラー版を2010年9月8日午後18時より公式ウェブサイトにて公開中。コレクションのインスピレーション源やイメージにクローズアップした内容になっており、ウェブ上でブランドの空気感をリアルに感じ取ることができる。

FACTOTUM 2011SS collection ※trailer

画像: FACTOTUM

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　「FACTOTUM」2011年春夏コレクションの本編は、2010年9月13日の午後21時から24時に公式サイトで披露され、翌14日には代官山の直営ショップにて展示会を行うという新たな流れ。ムービーでは、ランウェイではなかなか伝えることができないコレクションのテーマを色濃く写し、実際の商品は展示会で手にしてもらうというニュースタイルを作り上げている。シーズンテーマは"放浪"を意味する「EXILE」で、デザイナー有働幸司氏がネパールの旅から着想を得たもの。ムービーは半年の間月に一度、テーマ別に追加画像が更新されていく。

　「これまでショーを8回やったのですが、最近ではマーケットユーザーが"ランウェイ離れ"を起こしていることが今回ショーを行わない理由です。国外のファンなどリアルタイムで多くの人に楽しんでもらえるのでウェブなどを活用した新しい手法に注目しています。」と「FACTOTUM」広報担当者はコメントし、新たなプロモーションに積極的な意欲をみせた。