ポイント全15ブランド 2011春夏トレンド一挙に披露

画像: Fashionsnap.com

　同社の基幹ブランドのひとつ「LOWRYS FARM」は来年でブランド創立から20周年を迎える。姉妹ブランド「apart by lowrys（アパートバイローリーズ）」、「LEPSIM LOWRYS FARM（レプシィムローリーズファーム）」も共に人気を集めているが、新たな派生ブランドとして誕生した「LOWRYS FARM +（ローリーズファーム プラス） 」は、初のエキナカ向けブランドとしてカラフルなオリジナル雑貨やアクセサリーを提案。12月18日には、JR上野駅構内「エキュート上野」へ1号店をオープンする。メンズブランド「HARE（ハレ）」では、「Dickies（ディッキーズ）」や「Champion（チャンピオン）」とのコラボアイテムを発表。2シーズン目のレディースライン「HARE Ladies（ハレ レディース）」は現在オンラインのみの展開だが、今後はリアル店舗での販売も検討していく。

　3つの新ブランドは、いずれも20代を中心ターゲットに据えながらも、それぞれ異なる特色を主張。「JEWELIUM（ジュエリウム）」では、西海岸のトップトレンドと渋谷発のリアルトレンドをミックス。アメリカンカジュアルがベースの「NASHDULEK（ナッシュダレック）」は、本格的な加工ジーンズやTシャツ、レザーアイテムなどメンズ・レディースの "色気"のあるカジュアルスタイルを提案している。「turno jeana（トゥールノジーナ）」はポイント初の百貨店ブランドとして開発され、OL層をターゲットに、都会的な雰囲気へイタリアンテイストをミックス。2011年2月末に2店舗、来季中に計7店舗のオープンが計画されている。

　ファッションカジュアル市場におけるリーディングカンパニーを目指しているポイントは今年、新ブランドや新ラインを続々と発表。全15ブランドにおいて、メンズ・レディース・キッズ・生活雑貨の幅広いラインナップを揃えた。また、SC（ショッピングセンター）や商業ビルなど既存の販路に加え、エキナカや百貨店へ販売チャネルを広げることで、新規顧客の開拓に積極的に着手している。