ヒュンメルに高級ライン「hummel H」、2011年秋冬より始動

「hummel H」の2011-12年コレクションはこちら

　「hummel」は、1923年創業という長い歴史を誇るデンマークの老舗スポーツブランド。ブランドネーム&ロゴに採用されているハチは、ドイツの靴職人が世界で初めて滑り止め（スタッド）付きサッカースパイクを開発し今までできなかったプレーを可能にしたこととマルハナバチ（＝独名ではヒュンメル）にまつわる逸話を重ね合わせたことから採用されている。常にスポーツブランドとして革新的なアプローチを続ける一方で、1999年にはレトロ、ヴィンテージファッションとスポーツを融合させたカジュアルファッションラインをスタート。「伝統的なスポーツブランド」から「よりエキサイティングでイノベイティブなスポーツブランド」なイメージへと一新した。

　2011年秋冬コレクションより始動する「hummel H」は、カジュアルラインによりファッション性を加え、ブラッシュアップさせたハイエンドラインとして誕生。カジュアルラインと差別化を図るため、ロゴには筆記体を使用している。ファーストコレクションでは、「HUMMEL FASHION」をコンセプトに「hummel」がファッションコレクションを展開し、ブランドとしての勢いを取り戻した時代にフィーチャー。サイクリングやアウトドアなどアクティブな活動に特化したスポーツブランドとしてのベースはそのままに、民族的なイメージを加えて、温かみを意識した素材やオリジナルグラフィックを採用することで、モダンなスタイルを提案している。価格はアウターで2万円〜6万円、パンツで1万円後半〜3万円弱ほどで展開される予定だ。