「グッチ」ネットカルチャー"Meme"取り入れたプロジェクト発表

Artist - Ege Islekel, Meme Creator: @champagneemojis「新しい時計を手に入れたけど、自慢する友達がいない時のあなた」Artist - Ege Islekel, Meme Creator: @champagneemojis
「新しい時計を手に入れたけど、自慢する友達がいない時のあなた」Artist - Ege Islekel, Meme Creator: @champagneemojis

 「グッチ(Gucci)」が、ネットカルチャーのひとつ「ミーム(Meme)」に焦点を当てた新プロジェクト「#TFWGucci」を発表した。特設サイトやSNS上では、「ル マルシェ デ メルヴェイユ」を含む様々なウオッチをテーマにしたミームが複数公開されている。

 「ミーム」は、タンブラーやインスタグラム、ツイッターといったSNSを中心にネット上で拡散されるコンテンツ。多くの場合は画像やGIFに独特のユーモアのテキストが加えられ、昨今では若者間におけるネットカルチャーのひとつとして定着している。

 「#TFWGucci」に用いられた「#TFW」は「#ThatFeelingWhen/#ThatFeelWhen(=こんな時の気持ち)」を意味し、共感を呼ぶミームに頻繁に使われるフレーズのひとつ。同プロジェクトのミーム制作に参加したクリエーターやアーティストには、ロサンゼルスを拠点に活動するアマンダ・チャーチアンや韓国のフォトグラファーLess、カタールのアーティストデュオ クリスト&アンドリューらが名を連ねている。