ファッションコラボプロジェクト「SHIBUYA HARAJUKU EVA PROJECT（シブヤ ハラジュク エヴァプロジェクト）」が8月10日よりスタートする。エヴァンゲリオンの公式ストア「EVANGELION STORE TOKYO-01」を中心に、渋谷原宿エリアの20以上ブランドが参加。各ブランドとエヴァンゲリオンがコラボレーションしたアイテムをそれぞれのショップで一斉リリースする初の大規模コラボ企画となる。
「SHIBUYA HARAJUKU EVA PROJECT」は、2012年11月17日に劇場公開される「ヱヴァンゲリヲン新劇場版：Q」をテーマに、8月10日より8月31日の期間、渋谷原宿を舞台に行われるファッションコラボレーション企画。「nano universe（ナノ・ユニバース）」や「FREAK'S STORE（フリークスストア）」、「atmos（アトモス）」などの他、「TOWER RECORDS（タワーレコード）」や台北発のブランドも複数参加する。ゴリラマークに映画内のワンシーンを投影した「XLARGE®」のTシャツや、ハンドメイドアクセサリーブランド「on the sunny side of the street」に別注した「417 by ÉDIFICE」のブレスレットなど、各ブランドがこれまでにはないワンランク上のスタイリッシュなアイテムを企画・制作し、エリア内のショップで販売。コラボブランドのアイテムを購入すると限定ノベルティーポストカードがプレゼントされるなど、特典も用意されている。
期間中は、ブランドとのコラボアイテム発売だけではなく、渋谷エリアの5ヶ所のカフェで期間限定のエヴァンゲリオンフードメニューを提供。参加店舗やローソン（東京の店舗）、タワーレコード（渋谷店）で「SHIBUYA HARAJUKU EVA PROJECT」ガイドマップが配布されるなど、渋谷原宿エリアに"エヴァンゲリオン"が続出する。
「ヱヴァンゲリヲン新劇場版：Q」の公開を前に、美少女とのコラボレーション展を百貨店で開催している他、「ヱヴァンゲリヲン」の「今」を知るフリーマガジン「IMA-EVA」が発刊されるなど、エヴァンゲリオンの新しいコラボレーションやプロジェクトが続々と実施されている。
