「ラッシュ」が新宿駅新南口に新たな路面店をオープン　感覚的に商品を楽しむ体験型店舗

BEAUTY スキンケア

LUSH SPA 新宿店

Image by: ラッシュ

　「ラッシュ（LUSH）」が、体験型コンテンツを展開する新たな路面店「LUSH SPA 新宿店」を、JR新宿駅新南口側ニュウマン新宿の向かいに6月13日にオープンする。

　LUSH SPA 新宿店はブランド体験の新たな起点となることを目指した路面店で、4階建てで、総売場面積は約464平方メートル。1階・2階では、600種類以上のスキンケアやヘアケア、バスアイテムなどの商品を販売し、3階はスパトリートメントのスペースを展開し、4階はオフィススペースとして活用する。

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　ショップエントランスは、ブランドロゴを想起させるイエローとグリーンのポップなカラーで彩り、商品カテゴリーごとに色分けしたカラフルな什器や、回転するデザインの什器を店内に設置し、視覚的に気分を盛り上げる空間に仕上げた。

　また、同店舗ではすべての商品を全身で試すことが可能。合計12台のシンクやシャワーヘッド、子どもの背丈に合わせたシンクなどを設置し、商品を感覚的に楽しめる体験を用意する。

　加えて、2階の窓際には期間ごとにテーマを変えるポップアップスペースを展開。ポップアップスペースの壁面全体にはコンテンツに合わせたヴィジュアルを投影するスクリーンを設置し、視覚と感覚の両方でブランドへの理解を促す。なお、第1弾は、7月に発売する日本限定商品を軸にした体験空間を打ち出す予定だ。

　さらに、同店舗では「使えるものは活かす」という考え方のもと、複数の取り組みを実施。印刷不良などによって製品化できなかった風呂敷アイテムは壁面仕上げ材としてアップサイクルし、店内の備品は他店舗で使用していたもののリペア・リユース品や、再生原料・再生可能資源を使用したものを取り入れるなど、環境への配慮とクリエイティブの両立を体現する店舗作りを行った。

　今後は、コーヒーショップの展開や、ラッシュの商品づくりに欠かせない原材料のこだわりや商品開発ストーリーが伝わるスペースの運営、感情やウェルビーイングにフォーカスした体験などを順次提供していくとし、3階のスパフロアは、6月27日から利用可能となる。