スキンケアブランド「アテニア（Attenir）」が、導入美容液「プライマーショット」（40mL 3960円、リフィル 40mL 3740円）をリニューアルし、10月15日に発売する。なお、@cosme TOKYO、@cosme NAGOYA、@cosme OSAKAでは、10月1日から先行で取り扱う。

　ブランドが実施した調査によると、多くの40代女性が、肌のごわつきや乾燥、うるおいやツヤの持続力の低下といった肌質に関する悩みを抱えている。アテニアは、この原因が「うるおいを巡らせる力」と「ハリを保つ力」の両方の低下にあることに着目。今回のリニューアルでは、これらの力を引き出し、うるおいとハリの両面からアプローチできる処方へと刷新した。

　新作には、ヤギミルク由来の独自原料となる浸透型エクソソームを、業界で初めて導入美容液に配合。ブドウの酵母由来の保湿原料サーチュライザーS6とともに肌の土台にアプローチし、ふっくらと丸みのあるハリ感を叶える。あわせて、肌にうるおいとツヤを与える3種の複合保湿成分アクアスタックコンプレックスを新たに配合。ミルクエッセンス状のなめらかなテクスチャーが素早く肌になじみ、うるおいに満ちた艶やかな肌へと導く。香りは現行品と同じくダマスクローズを基調としたエレガントな香りを採用した。

　アテニアは、2015年から原点回帰を掲げてブランド再構築を進めている。製造から販売までを自社で担うことで流通コストを抑え、広告費を最小限にすることで、高価格帯品質の製品を中価格帯で提供する独自のポジションを目指す。「スキンクリア クレンズ オイル」などブランドを象徴する商品のリニューアルが好調を後押しするなど、コロナ以降は毎年前年比で成長。創業35周年となった2024年は、30代向けの基礎スキンケアを見直し、将来のコアターゲット層の獲得を図ったほか、主力製品のリニューアルや新商品の強化が奏功し、2024年3月期の決算でブランド過去最高の売り上げを更新した。

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