アディダスが「エキデンコレクション」新作を発表　箱根でのシェア1位から50％へ

　「アディダス（adidas）」を運営するアディダスジャパンが、駅伝シーズンに向けたランニングシューズコレクション「アディゼロエキデンコレクション（ADIZERO EKIDEN COLLECTION）」の新作を発表した。11月28日から、アディダスブランドセンター渋谷とRAYARD MIYASHITA PARK、アディダスブランドコアストアの各店舗、アディダスアプリ、アディダス公式オンラインストアで取り扱う。

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　同コレクションでは、アデイゼロ史上最軽量のトレーニングシューズ「アディゼロエヴォエスエルADIZERO EVO SL）」をアップデートした「アディゼロエヴォエスエルウーブン（ADIZERO EVO SL WOVEN）」（1万9800円）を新たにラインナップする。アッパーには、新開発のウーブン素材を採用し、優れた伸縮性と快適なフィット感を実現。サポートの必要な部分には補強を施し、足のブレを抑えながら安定した走りを提供する。また、ヒールクッションの構造を変更し、シュータンのクッションの面積と厚みを増やすことで、フィット感と快適性を高めた。

「アディゼロエヴォエスエルウーブン（ADIZERO EVO SL WOVEN）」（1万9800円）

Image by: FASHIONSNAP

　そのほか、昨年登場したレーシングモデル「アディゼロアディオスプロ 4（ADIZERO ADIOS PRO 4）」や、ショートレース用モデル「アディゼロタクミセン11（ADIZERO TAKUMI SEN 11）」など、日々のトレーニングからレース本番までのランナーを支える9型を揃えるほか、Tシャツやジャケットなどのアパレルアイテムをラインナップする。カラーは、晴れた日の青々とした富士山から着想し、ソーラーブルーを基調に配色。箱根伝統の寄木細工からインスピレーションを受けたピクトグラムデザインをあしらい、駅伝ランナーに必要な「団結心・忍耐力・ラストの全力疾走」を表現したという。

　発表会には、10月の出雲大学駅伝で優勝し、2連覇を果たした國學院大学陸上競技部の前田康弘監督と、主将を務める上原琉翔選手、監督から“次期主将”と評される3年の野中恒亨選手が登壇。箱根に向けた意気込みを聞かれた前田監督は「前回の箱根では優勝を狙った結果総合3位ということで、負けからスタートしたチームです。主将の上原からは『箱根で総合優勝するためのチームにしたい』と申し出があり、箱根を勝つために何をするべきかを常に考えながらブレずに1年間やってきて、あと1ヶ月半。次回の第102回大会も大混戦になることが予想されますが、そこを勝ち抜けるチームになっていると思います」と話した。

（左から）國學院大学陸上競技部の前田康弘監督、上原琉翔選手、野中恒亨選手 — （左から）國學院大學陸上競技部の前田康弘監督、上原琉翔選手、野中恒亨選手
Image by: FASHIONSNAP

◆初の着用率1位となった前回大会　次の目標は“シェア50％”

　アディダスは、学生駅伝への取り組み強化に伴い、2023年からエキデンコレクションの展開を開始。2012年から取り組みを続けている青山学院大学をはじめ、2022年から國學院大学、2024年から創価大学、大東文化大学とのパートナーシップを締結し、大学や契約選手との協業のもと、商品のアップデートに取り組んできた。その結果、今年1月に行われた箱根駅伝では、初となる大会シェア1位、着用率約36%を記録した。

　これを受け、アディダスジャパンの萩尾孝平代表取締役は、「アディダスジャパンは今年、特に大学駅伝において大きな躍進を遂げることができました。躍進の理由の1番は、商品開発力にあると思っています、グローバルの研究開発力に加えて、契約大学などの日本チームの皆さんとの取り組みの結果だと考えています。これからも『日本人を速くする』という信念のもと、チームとのパートナーシップをより強めていきたいです」とコメントした。

　アディダスジャパンランニングビジネスユニットの寺部雅哉リードは「我々は、箱根駅伝をマーケティングにおける最高の舞台と位置付けています。継続的、計画的に取り組みを続けてきた結果、着用者は増え続けています。今年10月に開催された出雲大学駅伝での着用率は昨年対比で4ポイント増加の約37％、11月の全日本大学駅伝では5ポイント増加の約33％となりました。年明けの箱根では前回大会の“3人に1人”の着用を大きく上回る“シェア50%”を目指します」と展望を明らかにした。