パルコが2026年春の広告を公開　新たなものとの出会いによる「変われる喜び」を表現

　パルコが、2026年春シーズンの広告を公開した。クリエイティブディレクターには、「ジル サンダー（JIL SANDER）」や「ミュウミュウ（MIU MIU）」などのキャンペーンを手掛けたキン チャン コエデル（Kin Chan Coedel）を起用した。

　同氏は、カナダのパシフィック・ノースウェスト出身のフォトグラファー。現在はパリと上海を拠点に活動している。さまざまなグローバルブランドのキャンペーンを手掛けるほか、シリーズ「DyalThak」は、第38回イエール国際モード写真フェスティバルで観客賞を受賞するなど、世界的に活躍の場を広げている。

　今回の広告のテーマは、「Let go, Let in」。「季節の変化とともに心も動き、自分にとって重くなったものを手放すことで新しい自分に出会える」というメッセージを込め、「湖の女神」を主人公に、変わることができる喜びを表現した。作品は、“天空の鏡”と称されるチャカ塩湖を舞台に撮影。変化を恐れずに勇気ある一歩を踏み出す人々に寄り添う、美しいヴィジュアルを作り上げた。

　そのほか、スタイリストには「W Magazine China」のアートディレクター・スタイリストを務め、2025年に「BoF 500（Business of Fashionが選出する、世界のファッション業界を形作る500人）」にも選出されたジペン・リー（Zipeng Li）を日本初起用。今回のコンセプトのストーリーイメージに合わせて、湖と空が反射するシルバーのスパンコールをあしらった女神のドレスや、チューブ状のオーガンジーを用いた衣装をオリジナルで制作した。

　音楽には、アイスランドのロックバンド シガー・ロス（Sigur Rós）のヨンシー（Jonsi）を、振り付けには数々のブロードウェイ作品への出演や振り付けを手掛けるポール・マックギル（Paul Mcgill）を起用するなど、世界各国の高感度なトップクリエイターが集結した多様性のあるチームを編成。また、タイポグラフィはリサ ラーマン スタジオ（Lisa Rahman Studio）が担当し、ロケ地である塩湖の質感や青の明瞭さを手描きで表現した。

　キン チャン コエデルは、今回の作品に込めた思いについて、「新しいものと出会う瞬間は、自分が知っているものを一度手放し、新しい情報や新たな性格の一片を受け入れる瞬間でもあります。このアイデアを中心に据えて、まずは『出会いの瞬間』を構築し始めました。映像ではダンスから始まり、それが『湖の女神』との出会いを導くさまを描いています。私の作品は、文化とファッションの文脈や物語を混ぜ合わせることが多く、今回のキャンペーンでも、私自身の自然観や非西洋的な視点、そして強い女性像を取り入れています」とコメントしている。

　なお、4月中旬には、同氏が手掛けた夏シーズンの広告の公開も予定している。