ケイトが"号泣"に耐える新アイメイクを発売　マスカラやアイライナー

Video by: FASHIONSNAP

　「ケイト（KATE）」が3月21日、過酷な環境下におけるアイメイクの耐久性を追求したアイメイクライン「号泣の涙神」を発売する。国内の取り扱い店舗および公式サイトで販売するほか、海外のブランド取り扱い店舗でも順次展開する。

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　同ブランドは、アイメイク崩れの要因が自身では制御できない無意識の行動にあると分析。中でも、多量の涙を何度も拭う"号泣"という状態に着目し、圧倒的なラスティング力を備えた処方設計を開発。にじみの原因となる動きに対応するため、独自のマスカラ被膜と塗膜技術を採用している。

　マスカラ「ナミダノタテマスカラ」（全2種、各2色、各1650円）は、被膜形成剤を含む耐久防壁成分を配合し、まつげへの高密着と皮脂にじみへの耐久性を実現。ねばりのある被膜で壊れにくくする設計とした。ロングタイプには、うねり繊維でまつげを伸ばすセパレートロングブラシを、ボリュームタイプには液含みに優れた繊維を用いた美束ボリュームブラシを採用。オフには、インクの肌残りも防ぐウォータープルーフマスカラ対応のリムーバー「ルイシンノイチゲキリムーバー」（1320円）の使用を推奨する。

　アイライナー「ナミダノツルギライナー」（全4色、各1650円）には、2種の被膜形成成分をブレンドした耐久シンクロ成分を配合。硬く強い膜と伸縮性を両立した、耐久リキッド設計とした。カラーはブラックとブラウンを基調とした4色で、BK-1には太さを調整できる筆を、BK-2、BR-1、BR-2には0.06ミリの極細筆を採用する。

　ケイトは昨年、海外市場の強化に向け、アジアで構成比の高いベースメイクカテゴリーで新ラインを投入。今回の新製品では、強みとするアイメイクでアジア市場に挑み、2027年にかけて年平均成長率10%を目指す。岩田有弘ブランドマネージャーは、「消費者がメイクブランドに求めるのは正解の提示ではなく、自己表現のためのツール。感情を動かし、メイク欲を刺激する存在でありたいという思いから今回の発想に至った。今後も驚きを提供するような製品開発に挑み、東京発のメイクブランドとしてアジアを代表する存在を目指す」と語った。