オランダのデニムブランド「ジースター ロゥ（G-Star RAW）」が、デニムを長く大切に愛用して欲しいという願いを込めた新グローバルキャンペーン「Wear Your Denim Till The End（デニムを最後の最後まで穿き続けよう）」をスタートした。

　同キャンペーンでは、履きこむことでシワやアタリ、傷、破れなどが魅力的に変化する生デニムを通して、持続可能なファッションを提案。ジースター ロゥの最高マーケティング責任者 グウェンダ・ヴァン·フリートは、「生デニム は、ブランドの中核をなすものです。デニムがエイジングする過程をグローバルブランドキャンペーンとして発表できることを誇りに思っています。皆さん、デニムを大切にして、長く穿き続けましょう」とコメントしている。また、公式サイトではブランドが社会的責任を果たすために行っている7つの取り組みを紹介している。

　キャンペーンにあわせて、生デニムのカプセルコレクションを発売。1849年前後のアメリカのゴールドラッシュ時代をイメージし、伝統的なデニムのディテールを採用した「タイプ フォーティナイン ジーンズ（Type 49 Jeans）」（3万5200円）をはじめ、適度なハイウエストとストレートシルエットが特徴的な「トリプル エー ジーンズ（Triple A Jeans）」（2万9700円）や、サイドと内股部分のシームにねじりを加え非対称的に仕上げた立体デニム「アーク スリーディー ジーンズ（Arc 3D Jeans）」（2万2000円／いずれも税込価格）などをラインナップしている。公式オンラインサイトや全国の直営店で取り扱っている。

　なおジースター ロゥは、2030年までに全てのコレクションに使用する素材をオーガニックやリサイクル、バイオベース、堆肥化可能な素材のみにする事を目標に掲げている。