「デニムを最後の最後まで穿き続けよう」ジースター ロゥが新キャンペーン始動

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ジースター ロゥがスタートした新キャンペーンで発表された生デニム

「Wear Your Denim Till The End(デニムを最後の最後まで穿き続けよう)」のヴィジュアル

IMAGE by: ジースター ロゥ

ジースター ロゥがスタートした新キャンペーンで発表された生デニム

「Wear Your Denim Till The End(デニムを最後の最後まで穿き続けよう)」のヴィジュアル

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ジースター ロゥがスタートした新キャンペーンで発表された生デニム

「Wear Your Denim Till The End(デニムを最後の最後まで穿き続けよう)」のヴィジュアル

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 オランダのデニムブランド「ジースター ロゥ(G-Star RAW)」が、デニムを長く大切に愛用して欲しいという願いを込めた新グローバルキャンペーン「Wear Your Denim Till The End(デニムを最後の最後まで穿き続けよう)」をスタートした。

 同キャンペーンでは、履きこむことでシワやアタリ、傷、破れなどが魅力的に変化する生デニムを通して、持続可能なファッションを提案。ジースター ロゥの最高マーケティング責任者 グウェンダ・ヴァン·フリートは、「生デニム は、ブランドの中核をなすものです。デニムがエイジングする過程をグローバルブランドキャンペーンとして発表できることを誇りに思っています。皆さん、デニムを大切にして、長く穿き続けましょう」とコメントしている。また、公式サイトではブランドが社会的責任を果たすために行っている7つの取り組みを紹介している。

 キャンペーンにあわせて、生デニムのカプセルコレクションを発売。1849年前後のアメリカのゴールドラッシュ時代をイメージし、伝統的なデニムのディテールを採用した「タイプ フォーティナイン ジーンズ(Type 49 Jeans)」(3万5200円)をはじめ、適度なハイウエストとストレートシルエットが特徴的な「トリプル エー ジーンズ(Triple A Jeans)」(2万9700円)や、サイドと内股部分のシームにねじりを加え非対称的に仕上げた立体デニム「アーク スリーディー ジーンズ(Arc 3D Jeans)」(2万2000円/いずれも税込価格)などをラインナップしている。公式オンラインサイトや全国の直営店で取り扱っている。

 なおジースター ロゥは、2030年までに全てのコレクションに使用する素材をオーガニックやリサイクル、バイオベース、堆肥化可能な素材のみにする事を目標に掲げている。

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ジースター ロゥがスタートした新キャンペーンで発表された生デニム

「Wear Your Denim Till The End(デニムを最後の最後まで穿き続けよう)」のヴィジュアル

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