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宝島社 スッキリ美顔ローラーが200万部超え

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Image by: 宝島社

 宝島社が7月3日に発売した顔用小型マッサージ器「スッキリ美顔ローラー」が売れている。初版30万部で販売開始し、10月1日には累計160万部を突破。さらに11月には50万部の重版が決定しており200万部を超える勢いだ。2010年に入り200万部を記録した書籍としては湊かなえの「告白」やONE PIECE(ワンピース)の57巻などいずれも話題のタイトルが並ぶ。

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 宝島社が発売したムック「スッキリ美顔ローラー」は、スッキリ美顔ローラー 1本とスッキリ美顔BOOK1冊のセット。純度99.999%のゲルマニウムボール12個を配したローラーを1日3分程度肌の上を転がすことで血行促進などのエステ効果があり、短時間にテクニックいらずで美肌ケアができるという優れもの。同様アイテムは、すでに数社から販売されており通信販売などでヒット商品となっているが、価格はいずれも1万円前後ほど。発売にあたり宝島社は約10ヶ月の期間をかけて美顔ローラーを独自開発しており、異例の2,980円という価格を実現した。

 発売にあわせて7月3日からはTVCMも開始。全国の書店・コンビニエンスストアなどの出版流通を活用して販売する同社独自の販路もヒットには欠かせない。低価格に加え、ユーザーにとって身近な売り場で販売することでより幅広い層へとアピールしたことが今回の累計発行部数につながっている。

 「スッキリ美顔ローラー」は宝島社のマルチメディア商品。一方、本と付録がセットの宝島社の「ブランドムック®」シリーズは2010年10月の刊行で累計発行部数が2,000万部を突破。13日には、2009年に初版100万部で発売され話題をよんだコスメティックブランド「Yves Saint Laurent Beaute(イヴ・サンローラン・ボーテ)」の2010年度版を、前作同様初版100万部で発売する予定だ。

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