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男性用フレグランスシェアNo.1 AXE (アックス)が「告白手当」支給

Update:
 AXEが高校生・大学生・20代社会人男女300人を対象に実施した調査によると、男性からのアプローチを待っている女性が多いことが判明。男性が思っているより告白をするといい結果が得られる可能性が大きいそう。 URL:http://www.axeeffect.jp/go-direct/research/

 男性用フレグランス市場シェアNo.1を誇るブランド「AXE (アックス)」が、男性が女性に告白するための資金を「告白手当」として支給する。 2011年の春より「GO DIRECT~恋をしよう。いい香りで。」をキーメッセージに、男性の恋愛を応援してきた「AXE」。公式サイト上には楽しく告白できる"告白サイト"「GO TO THE AXE TOWER ~告白の塔~」がオープンしており、Twitterやmixiを通してゲーム感覚で告白することができる。

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 ユニリーバの日本法人ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド「AXE」は2007年3月、「AXE フレグランス ボディスプレー」の発売を機に日本に上陸。本格的な香りが手軽に楽しめるスプレータイプの新しいフレグランスという特徴と、"THE AXE EFFECT(アックス エフェクト)=AXEを使った男性には女性が惹きつけられる"というメッセージを伝えるユニークなテレビCMや広告でおなじみのアイテムだ。現在では「AXE ボディソープ」や「AXE プレミアムブラックシート」など、幅広い製品が販売されており、男性用フレグランス市場シェアNo.1ブランドの人気を誇っている(インテージSRI調べ / 全国全業態・男性用フレグランス市場売上げシェア)。

 今春「GO DIRECT~恋をしよう。いい香りで。」をキーメッセージにパッケージを一新し、ポップなデザインに生まれ変わった「AXE」。5月9日(こくはくの日)には、Twitterでフォローしている人やmixiのマイミクの人の中から、告白する人を選んで告白のメッセージを入力すると、自分の分身が塔の上まで走っていき、相手に告白のメッセージを叫ぶというアニメーションで告白風景を楽しめる新WEBコンテンツ「GO TO THE AXE TOWER ~告白の塔~」を開設。サイトでは「思いっきり告白する!」、「ロマンチックに告白する!」、「照れながら告白する!」など告白方法を選ぶことによってシチュエーションが変わったり、ムービー中に告白する相手との相性診断が楽しめるゲーム感覚で楽しむことができる。これに加え新たに登場した「告白手当」は「AXE」の対象商品を購入後、キャンペーンサイトにJANコードを入力するとその場で抽選結果がわかる仕組み。「AXE フレグランス ボディスプレー」の購入者の中から毎月100名様に1万円、「AXE ボディソープ」、「AXE プレミアムブラックシート」などの購入者の中から毎月100名様に5,000円が支給される。告白手当支給は7月31日まで。

■AXE GO DIRECT URL:http://www.axeeffect.jp/go-direct/index.html

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