伊勢半が手がけるヒロインメイクシリーズは、「いかなる時も完璧に美しい、少女漫画のヒロインになれる」というコンセプトのもと、"エリザベート・姫子"をイメージキャラクターにマスカラをはじめアイライナーやアイブロウ、つけまつ毛、BBクリームなどを展開。なかでもマスカラは売上数が累計700万本を突破したほか、他化粧品クチコミサイト「＠コスメ」の2010年のベストコスメ大賞マスカラ部門で「キスミー ヒロインメイク ロング＆カールマスカラN」と「キスミー ヒロインメイク ボリューム＆カールマスカラN」が第1位を獲得するなど、女性から絶大な支持を得ている。
ヒロインメイクバスの外装はショッキングピンクに彩られており、大きく"エリザベート・姫子"のイラストが描かれている。バスのなかは世界観溢れるロココ調の優雅なパウダールームとなっており、これまで販売されてきたコスメがラインナップ。無料の巡回バスとして7月21日の東京エリアからスタートし、年末の12月31日まで計141日間かけて、東京の渋谷～原宿・表参道、大阪の梅田から～なんば・心斎橋、名古屋市内に出現する。乗車すると車内でメイクが試せる他、アンケートに回答するだけでヒロインメイク特製オリジナルアイテムがプレゼント。7月27日には、さらに多くの人にヒロインコスメシリーズを試してもらう機会としてお台場パレットタウンでヒロインメイク体験イベントを開催する予定だ。
■ヒロインメイクバス 運行期間
①東京（渋谷～原宿・表参道巡回）
7月21日～9月8日
10月20日～10月31日
12月3日～12月18日
12月20日～12月31日
②大阪（梅田～なんば・心斎橋巡回）
9月12日～9月27日
③名古屋（名古屋市内巡回）
10月1日～10月8日／10月9日～10月18日
※メンテナンスとイベント時は運休。
