Fumitoshi Goto

【動画】人気ユーチューバーが歌う米オールドネイビーの応援ソングが人気に

激しくウォルマートなアメリカ小売業ブログ

在米28年のアメリカン流通コンサルタント

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■アメリカ小売業にとって新学期商戦(バック・ツー・スクール:Back to School)は年末商戦に次ぐ繁忙期だ。新学期を前に文房具等のセールを行っている大手チェーンストアはテレビコマーシャルを投入して集客に余念がない。一方で、物心ついた頃からネットに触れてきた若い世代をターゲットにしているため、テレビコマーシャルよりもインターネットでのマーケティングを強化しているのだ。また、若い層に向けたチェーンストアのイメージ戦略も「売り込み臭」を排除した、洗練されたものになってきている。

今年の新学期商戦で注目されているYouTube動画がある。オールドネイビーの「#アンリミテッド(#Unlimited)」だ。YouTubeで人気のミュージシャンを起用したアンリミテッドは、新学期を前に不安を覚える子供たちへの応援ソングで、学校を舞台にしたミュージカル風な演出のミュージックビデオとなっている。ミュージシャンのシスコ・アドラーさんとアレックス・アイオノさんが青少年向けの非営利団体組織アメリカ・ボーイズ&ガールズ・クラブ(Boys & Girls Clubs of America)の会員とインタビュー後に作詞作曲した。この動画の出演者にはアイオノ(Alex Aiono)さんに6人姉妹グループのシモレリ(Cimorelli)や15歳でダンサーで歌手のジョーディン・ジョーンズ(Jordyn Jones)さん、17歳で歌手のジョシュ・リーバイ(Josh Levi)さんなど人気のユーチューバーを起用している。

「どんなことがあっても、強く大胆で、勇ましく、無限大であれ(Whatever comes your way you will be strong, be bold, and be brave be unlimited)」と歌われる#アンリミテッドはアップロードから3週間で700万回以上も再生されており、人気の高さがうかがえる。なお、オールドネイビーの特設サイト(Be #unlimited)ではTシャツも販売しており、売上の20%はボーイズ&ガールズ・クラブに寄付されるようだ。

トップ動画:YouTubeで人気となっているオールドネイビーの「#アンリミテッド(#Unlimited)」。オールドネイビーのコマーシャルではなく、学校を舞台にしたミュージカル風な演出のミュージックビデオとなっている。耳に残る軽快なメロディと「息を吸って、息を吐いて、深呼吸して、自分に言い聞かせるんだ、自分は無限なんだ(Inhale, exhale take a deep breath and say to yourself unlimited  you're unlimited unlimited) 」のメッセージで人気となっている。

15年3月23日 - 【ユーチューバー】、若いほど影響力が大!ユーチューバーで育った子供が大人になる頃?

⇒こんにちは!アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。当ブログにて先日、買って良かったモノとしてノイズキャンセリング・ヘッドフォンを紹介しました。もう一つ、購入後からずっと使っているモノがあります。真空断熱タンブラーの「サーモス(Thermos)」です。ステンレス製タンブラーは冷たいミネラルウォーターを入れてもコップのように結露しないので便利です。また保冷にも優れています。ユーチューバーの瀬戸弘司さんがYouTubeで勧めていたので購入しました。私のようなオジサンでもYouTubeの影響を受けるのですから、子供たちはさらに影響を受けやすいのではと思います。子供たちの場合は、同じぐらいの年齢の子供からメッセージを送られると共感しやすいと思います。特に人気のある同年代のユーチューバーの影響力は絶大でしょう。見方を変えれば同年代の子供が出演していても「やらされている感」のあるテレビコマーシャルでは、共感が得にくくなっています。既存メディアの影響力も年々、低下していますし...
個人が自由に情報を発信できる時代は、等身大でなければ共感を集めることはできないのです。オールドネイビーの動画は、等身大で無限大をメッセージにしていますが。

後藤文俊

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