日々変わり続ける2020年を表現

表参道ヒルズが2020年秋ビジュアル「Newhere」を発表。今までの広告ビジュアルとは一線を画す、挑戦的なデザインを展開している。

今回のビジュアルは、グラフィックデザイナーの石塚俊氏がアートディレクターを務め、美術作家の村田啓氏と共に表参道の街を舞台に撮りおろしたものだ。一見読むことが難しいグラフィックの文字は、コピーである「Newhere」。“新しい＋場所”、“新しく＋ここに”という意味を持つ。新型コロナウイルスの影響で、日々変わっていく価値観や変化を受け入れ続けている2020年。それでも新しい世界の中で新しい自分として変わり続けていく。まさに今年らしいコピーだろう。

このビジュアルは、合成ではなくカメラのレンズの前に短冊式の鏡を置くことで、離れた場所にいるふたりが画面上でクロスして見えるという村田氏独特の手法を使用。ビジュアル内の文字は、タイトルをふたつ、地面を始点にして上方へと引き伸ばしズラしている。そうすることで“重なり合うもの”というコンセプトを表現。

石塚氏は、今回のビジュアルについて「今の状況下、変わっていく人と人の身体的距離だったり、“離れざるを得ないもの” があると思います。そして、ここは商業施設だから来てもらわなきゃならないけど、大々的に『来て』とも言えない。そういうどうしようもなくもどかしいものを、“離れたものが重なる”このイメージに定着できたらと思いました」とコメントしている。

いわゆるスタンダードなファッション広告とは違った前衛的かつ想いがこもった今回の秋ビジュアル。この街のシンボル的な表参道ヒルズが展開した挑戦的なデザインにより、この街全体でもアーティスティックなムードがより一層高まっていくだろう。

■概要

表参道ヒルズ

住所：東京都渋谷区神宮前4-12-10

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さらに詳しくは知りたい方は、OMOHARAREALが制作に協力した表参道ヒルズ公式コンテンツ「注目アートディレクター・石塚 俊が語る　2020年秋ビジュアル「Newhere」に込めた想い」をチェック！

Text：Ayaka Minoda

INFORMATION
住所 東京都東京都渋谷区神宮前4-12-10 
電話 03-3497-0310 
営業時間 物販・カフェ：11:00～20:00　レストラン：11:00～22:00（ラストオーダー21:00）