ヒューゴ ボスは2月10日、ドバイの砂漠保護区で「ボス（BOSS）」の新キャンペーンの発表イベントを開催した。同イベントでは新コレクション「see now, buy now」を発表するフィルムが公開され、世界中から集まったスペシャルゲストらはDJパフォーマンスやファイヤーショーを楽しんだ。

　今回発表された2022年春夏コレクションは、同社が1月末に発表した「ボス」のブランド刷新以降初のコレクションとなり、大胆でダイナミックな新デザインの方向性を打ち出している。どこまでも夢を追い求める人のための24時間365日のスタイルを提案する同コレクションは、リラックスしたスポーティなルックに、ブランドの新しいシグネチャーカラーであるブラック・ホワイト・キャメルを基調とする。同コレクションは、「ボス」のオンラインストアと限定店舗で購入可能。

　今回のイベントには、自分自身のルールを作ることを選択した、「ボス」と同じスピリットを持つテイラー・ヒル（Taylor Hill）をはじめとするモデルや、パラリンピック短距離走者で金メダリストのニック・メイヒュー（Nick Mayhugh）らのアスリートに加え、クリエイターやインフルエンサーら約100名が招待され、日本からは渡辺直美が参加した。