「フィラ（FILA）」が、アーティストグループ「BE:FIRST」をブランドアンバサダーに起用した。広い世代から支持される同グループをアンバサダーに起用することで、ブランドの認知拡大とブランド価値の向上を図るとしている。

　フィラは、「BE:FIRST」のアンバサダー就任を記念してコラボレーションコレクションを発売。9月9日からオンラインストアで先行予約販売を行い、9月16日から店頭で取り扱う。コレクションの詳細は先行予約販売日に開設する特設ページで公開される予定だ。

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■FILA：公式オンラインストア