富士フイルムのスキンケアブランド「アスタリフト（ASTALIFT）」の高機能美容液シリーズ「ザ セラム」から、薬用シミ予防美容液「アスタリフト ザ セラム ブライトニング」（医薬部外品、40mL、税込7150円）が登場する。2023年3月1日発売。

　富士フイルムは今回、シミの原因が紫外線以外にもあると考え、肌への刺激ダメージに着目。メラニンを産生するメラノサイトを生み出す親細胞である「メラノサイト幹細胞」を解析し、日常の摩擦や乾燥による刺激ダメージがメラノサイト幹細胞からメラノサイトへの分化を促進し、メラノサイトを増やしていたことがわかった。そこで、刺激ダメージを抑えて、シミの真の発生源を防ぐ先手必勝のシミケアとしてザ セラム ブライトニングを開発。独自の浸透型リポソームと抗炎症・美白有効成分のトラネキサム酸、抗炎症有効成分のグリチルレチン酸ステアリルが、メラノサイト幹細胞にアプローチする、新しいシミケアとして提案する。

　美容液のボトルには繭をモチーフとしたデザインを採用。テクスチャーはひんやりとしてみずみずしく、塗った瞬間にやさしくなめらかに伸び広がり、肌にすっとなじんでうるおいを与える。香りは、ローズやミュゲ、イランイランなどが華やかに広がるフローラルグリーンの香りとした。レフィル（40mL、同6600円）やトライアルサイズ（8mL、同1320円）も展開する。

　ザ セラムシリーズは、医薬品研究の知見を応用して独自に開発した単層リポソームを活用した高機能美容液が揃うシリーズで、2022年8月に登場。ハリ・美白・シワ改善といったマルチエイジングケアを叶える「アスタリフト ザ セラム マルチチューン」（医薬部外品）、シワを集中ケアする「アスタリフト ザ セラム リンクルペア」（医薬部外品）を揃える。

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