ワークマンが「Workman Colors」に改名後初の店舗「Workman Colors桜井店」をオープン

　ワークマンが、「＃ワークマン女子」の屋号を「Workman Colors」に改名してから初となる店舗「Workman Colors桜井店」を2月20日にオープンする。

　＃ワークマン女子は、作業服を扱わない女性客主体の新業態として2020年10月に始動。インパクトのある店名によって、女性客の集客には効果があったが、人口の少ない地方では女性客だけでは経営が成り立たないという側面があった。このことから、女性客だけでなく、男性客や子どもなど幅広い客層の取り込みを強化する目的で改名に至ったという。また、2023年にイグジットメルサ銀座店において、＃ワークマン女子からWorkman Colorsに改名したところ、男性売場を拡大せずとも男性客が約10％増加したことも改名理由に挙げている。

　「Workman Colors」では、専売製品を専売化して既存店との差別化を図っており、2025年秋にはColors店の専売製品比率は6割となるが、2026年秋には8割まで引き上げることを目指す。

　2月20日には、「Workman Colors桜井店」のほかにも#ワークマン女子店から全面改装した「Workman Colorsコスパ新下関店」、「Workman Colors浜松市野店」、「Workman Colorsくりえいと宗像店」をオープン。今後は、3月7日に#ワークマン女子1号店だった横浜桜木町のコレットマーレ桜木町店を「首都圏Workman Colors旗艦店」に改装オープンするほか、4月18日に東北旗艦店として「Workman Colorsイオンモール名取店」を、4月24日に関西旗艦店として「ColorsららぽーとEXPOCITY店」を新規出店する。

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