合成ダイヤモンドブランド「ライトボックス」が終了、宝飾市場での価値暴落が要因

　南アフリカ共和国発祥で英国・ロンドンを拠点にダイヤモンドの採鉱、流通、加工、卸売を行うデビアスグループ（De Beers Group）が、ラボグロウンダイヤモンド（合成ダイヤモンド、以下LGD）のブランド「ライトボックス（Lightbox）」を終了すると、公式サイトで発表した。

ADVERTISING

　ライトボックスは、LGDが天然ダイヤモンドとは異なる製品であることを強く打ち出し、2018年にブランドをスタートした。しかしその後、宝飾市場でLGDの卸売り価格が約90％下落。中国でより低コストのLGDが製造され競争が激化していること、アメリカではスーパーマーケットが販売したことなどが要因で値崩れが進み、今回の廃止に繋がったとしている。

　今後は数ヶ月にわたり、従業員、小売パートナー、サプライヤーなどの関係者と連携しながら、事業終了に関する手続きを進めていく。在庫など一部資産の売却については、買い手候補と協議中。既存顧客に対しては、保証やアフターサービスなどのサポートを引き続き提供していく。

　同社は、ライトボックスのブランド終了後、天然ダイヤモンドに関するマーケティング活動などにリソースや投資を再配分していく方針。同社のアル・クック（Al Cook）CEOは今回の終了について、「収益性の高い事業に集中していく」とコメントした。