ビームスは「ビームスサロン」をリブランディングする。オケージョンアイテムを集積してECで販売するサービスとしてスタートしたが、特別なシーン以外でも着られるオリジナルドレスも提案することで20、30代の新客獲得を狙う。

　ビームスサロンは20年4月にスタートした。ビームスのウィメンズレーベルのドレスや仕入れの雑貨をオケージョンシーンに絞って編集、提案していた。今シーズンからは、幅広いシーンに対応できるドレスのバリエーションを拡充する。プレスの高橋咲さんと河江遥香さんがディレクションし、ヘアメイクを合わせたスタイリング提案をSNSで行うことで商品の魅力を伝える。

　その一環で、5月23日からオリジナル商品5型を自社ECで販売する。バルーンシルエットがポイントのミニドレス（税込み1万9800円）、光沢感のあるオーガンディのキャミドレス（2万8600円）、サテンのブラウスとロングスカートのセットアップなどがある。