米靴市場で支持を集める「オン」、プレミアムポジションの確立で他社と差別化

　【サンフランシスコ＝立野啓子通信員】米靴市場で、スイス発「オン」の快進撃が続いている。軽量で快適、靴底に空気穴があいた独特なデザインとユニークなロゴで市場を広げている。オンの第1四半期（1～3月）決算は売上高が8億6465万ドル（1スイスフラン＝1.19ドルで換算）で前年同期比43％増。粗利益率は59.9％で0.2ポイント改善、営業利益率は10.6％で3ポイント改善、純利益は為替差損もあり6747万ドルと38％の減益となった。

　カスパー・コペッティ共同創業者取締役会長は「オンはこの先、世界をリードし文化的な共感が得られるスポーツブランドを目指す。市場でのプレミアムポジションを確立できてきたので、引き続き我々の違いはどこにあるか、絶え間なくイノベーションを重ねた機能性とデザインに焦点を当てていく」とコメントした。

　今後はさらにアウトドア、トレーニング、オールデーの日常、テニスを対象に、競合他社との差別化を進め、関税に関係なくプレミアム商品として値上げしていくとする。

　販路別では、38.1％を占めるDtoC（消費者直販）が45.3％増、卸が41.5％増。地域別売上高は、最大の米国が5億2051万ドルで32.7％増、欧州・中東・アフリカが2億63万ドルで33.5％増、アジアパシフィックが1億4351万ドルで130.1％増。

　アイテム別では、93.1％を占める靴が8億1027万ドルで40.5％増。後発のアパレルは4534万ドルで93.1％増、アクセサリーは904万ドルで99.2％増となった。

　24年12月期決算は、売上高27億5900万ドルで29.4％増、粗利益率60.6％で0.6ポイント改善、営業利益率は9.1％で1ポイント縮小、純利益は2億8893万ドルで約3倍となった。

　今年度は少なくても28％の増収を予測。8月には現在のCFO（最高財務責任者）がCEO（最高経営責任者）に就任、サプライチェーン、イノベーション、コミュニケーション部門の経営陣が交代する。