花王の主力ヘアケアブランド「エッセンシャル（Essential）」が、男性アイドルデュオ「ロイロム（ROI ROM）」の本多大夢と浜川路己を起用した「エッセンシャル プレミアム ウォータートリートメント」の新作ウェブCM「速乾つるサラチャレンジ」を公開した。

　エッセンシャルは、2024年4月に「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトにリブランディングを実施。10代・20代の若年層をターゲットに、5人組ガールズグループNewJeansを起用した広告や、ポップなパッケージデザインなどを通して、ときめくヘアケア体験と明るくハッピーな世界観を提案している。今回、新ヴィジュアルに、Z世代から注目を集める、オーディション番組発の男性アイドルデュオ ロイロムを起用した。

　新CMでは、ウォータートリートメントを使用することで髪が速く乾く様子を描写。ドライヤー時間が短縮されることで浮いた時間を活用し、ロイロムの2人が軽やかなダンスを披露するストーリーを展開。同CMは公式のX、TikTok、Instagramで視聴可能だ。

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