アットコスメ上半期ベスコスで初のシャンプーが大賞に　高価格帯商品が多数ランクイン

　アットコスメ（@cosme）を運営するアイスタイルが、「@cosme ベストコスメアワード 2025 上半期新作ベストコスメ」を発表した。総合大賞は花王が展開するヘアケアブランド「ジアンサー（THE ANSWER）」の「スーパーラメラシャンプー＆EXモイストトリートメント FOR DAILY DAMAGE」（各400mL 各1760円）が受賞。シャンプー・トリートメントが総合大賞を受賞およびトップ10入りするのは初めて。総合2位は「コスメデコルテ（DECORTÉ）」のリップスティック「ルージュデコルテ クリームグロウ」（5500円）、総合3位に「アンドビー（＆be）」の「ブラックスポンジ」（770円）が続いた。研究開発や技術⼒の⾼さに裏付けされた⾼価格帯の商品が支持を集め、総合10位までの商品の平均価格は過去6年で最高額となった。

ヘアケアのハイプレミアム市場が継続拡大

　総合大賞のスーパーラメラシャンプー＆EXモイストトリートメント FOR DAILY DAMAGEは、「花王、100年の研究成果」と謳った成分・技術の訴求が効果や成分を重視する消費者のニーズに対応。独⾃の“塗り洗い”という提案が、クチコミやSNSなどを通して認知と共感を獲得したという。花王ブランドマネジャーの野原聡氏は「今回の受賞は、⽣活者の美容関⼼領域が広がり、ヘアケアにおいてもより良いものを求めるニーズが⾼まっていることの表れだと受け⽌めている。ジアンサーは発売から7ヶ月で累計出荷本数100万本を突破し、当初計画の2倍以上の売上実績を記録。この受賞をきっかけに、一人でも多くの“ヘアケア迷⼦”の⽅に⼿に取っていただけると嬉しい」とコメントした。

　@cosme リサーチプランナーの西原羽衣子氏は、ヘアケアカテゴリにおける関心の高まりと、1本1500円以上のハイプレミアム市場の広がりを分析。ハイプレミアム市場では、2015年にI-neが発売した「ボタニスト（BOTANIST）」のヒット以降、主に新興企業が⼿掛ける「アンドハニー（&honey）」、「エイトザタラソ（8 THE THALASSO）」といったブランドの台頭によって市場形成されてきたが、今回化粧品メーカー⼤⼿の花王によるジアンサーが総合⼤賞を受賞したことは、ヘアケアカテゴリにおけるハイプレミアムアイテムの広がりを示している。アンケートでは「1本当たりの価格が1501円以上のシャンプー・コンディショナーを使⽤している」と回答した⼈が全体の46.2%におよび、今後のヘアケアへの⽀出意向を調査したところ、ヘアケアにかける⾦額を「増やしたい」と回答した⼈は全体の53.3%にのぼったという。

　実際に、シャンプー・トリートメントカテゴリの2位は「メルト（melt）」の「スムースシャンプー＆トリートメント」（各480mL 各1760円）、3位は「コンクレッド（CONCRED）」の「ハイモイスチャーメンテナンスシャンプー＆トリートメント」（各400mL 各1980円）と1500円以上の価格帯のアイテムが上位を占めた。ヘアケアをスキンケアの延長として捉え、ヘアケアを重視する消費者の増加が見られ、今後もヘアケアの高価格化は続く見込みだという。

スキンケアは“高価格帯シフト”　安心感がポイントに

　総合10位までには、アンドビーのブラックスポンジ（770円）、「ルルルン（LuLuLun）」の「ルルルン ハイドラ AZ マスク」（2420円）、「ロージーローザ（ROSYROSA）」の「パウダーファンブラシ」（1210円）といった3000円以下の低価格帯のアイテムがランクインした一方で、「SK-II」の「ジェノプティクス インフィニットオーラ エッセンス」（30mL 2万2000円）、「ジバンシイ（GIVENCHY）」の「プリズム・リーブル・グロウ・セラム・ファンデーション」（8030円）、「SHISEIDO」の「アルティミューン™︎ パワライジング セラム」（30mL 9900円）、「ハク（HAKU）」の「メラノフォーカスⅣ」（45g 1万1000円）といった高価格帯の商品も多く選出。総合10位までの平均価格は過去6年と比較して約1.7倍の6050円（@cosme販売価格、税別）だった。

　昨年のスキンケアにおける中価格帯やメイクアップにおけるプチプラ⽀持の傾向とは異なる「⾼価格帯シフト」ともいえる動きが⾒られ、この変化には物価⾼騰が昨年以上に深刻化していることも影響。アンケートでは、物価⾼の影響を受けて「化粧品購⼊で失敗したくないという気持ちが⾼まった」、「投資をする価値があるかどうかを以前より考えるようになった」と回答した⼈がそれぞれ8割を占めた。今回上位にランクインした商品は、特に⽇本メーカーを中⼼に、⻑年の研究成果や開発期間の⻑さを訴求。品質への信頼性を打ち出したことが、より慎重な姿勢をとる生活者の共感を得ている。物価高の中、高価格帯の商品は失敗のリスクが少ないという安心感につながり、上位アイテムに寄せられた口コミでも価格の高さに納得する意見が多く見られた。

“成分買い”の波はヘアケアにも　下半期のトレンドは？

　昨今トレンドとして挙げられる、成分を意識して商品を選ぶ“成分買い“は、スキンケアとメイクアップの両方で引き続き見られるという。ランクインした商品でも、総合3位のアンドビーのスポンジは、ヒアルロン酸を配合してリニューアルしたもので、5位のルルルンのシートマスクはアゼライン酸を配合し、8位のラ ロッシュ ポゼの化粧下地は、ピーリング成分を取り入れるなどで支持を集めた。さらに、個別の成分だけでなく“濃度“への意識も高まり、コンクレッドのシャンプー＆トリートメントはヘアケア成分を高濃度で配合したことが人気を後押しした。　

　西原氏は、「アゼライン酸」や「ビタミンC」「ヒアルロン酸」などの美容成分に続く、ネクストトレンドの成分として、発酵系の美容成分を挙げた。実際に、スギ薬局が展開するプライベートブランド「ドリップチューン（DRIPTUNE）」の「発酵クリーム」はフェイルクリーム・ジェルカテゴリで3位、「ファス（FAS）」の「ザ ブラック デイ クリーム」は日やけ止めカテゴリで2位に選出されるなど、発酵成分を打ち出したアイテムが好調で、口コミでは「発酵系」というワードの出現が前年比2.2倍に増加。心身の健康を意識した昨今のウェルビーイング志向の広がりもあり、発酵系の美容成分への注目が高まっているという。　

　なお、2025年下半期のトレンドとなるキーワードも発表。「主役級ミニコスメ」は手に取りやすく見た目もデザイン性が高いアイテムのことで、カラーアイテムの複数色の購入や持ち運びなど、多様なニーズに対応できる。実際にアットコスメストアでは、ミニサイズで気軽に試せることで購入のハードルが下がり、使用後の現品サイズの購入に貢献しているという。　

　そのほか、残暑の⻑期化や花粉の影響による秋の肌荒れを注意する「秋肌アラート発令中」、香りをまとうだけでなく視覚や味覚、聴覚などより多⾓的で豊かな体験を提供する「五感フレグランス」などをトレンドとして予測した。

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■@cosme ベストコスメアワード 2024 上半期新作ベストコスメ
総合大賞：ジアンサー「スーパーラメラシャンプー＆EXモイストトリートメント FOR DAILY DAMAGE」
2位：コスメデコルテ「ルージュデコルテ クリームグロウ」
3位：アンドビー「ブラックスポンジ」
4位：SK-II「ジェノプティクス インフィニットオーラ エッセンス」
5位：ルルルン「ルルルン ハイドラ AZ マスク」
6位：ジバンシイ「プリズム・リーブル・グロウ・セラム・ファンデーション」
7位：SHISEIDO「アルティミューン™︎ パワライジング セラム」
8位：ラ ロッシュ ポゼ「UVイデアXL プロテクショントーンアップ ローズ＋」
9位：ハク「メラノフォーカスⅣ」
10位：ロージーローザ「パウダーファンブラシ」