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　ベストコスメアワードの受賞製品は、2022年11月1日から2023年4月30日に発売された新商品が対象。大賞を受賞したディオール アディクト リップ マキシマイザーは、ツヤ、保湿力、ボリュームアップの3つが長時間続く使用感で世界中で支持を集めている。今年の1月に同製品では初めて処方を刷新し、90％の自然由来成分が唇のケアをしながらふっくらとした唇を叶えるとして再び注目を集めた。アイスタイルによると、コロナ対策の規制が緩和された2023年上半期は、メイクアップ需要の高まりでメイクを楽しむ動きが見られ、リップアイテムの人気の傾向にも変化が起き、大賞受賞を後押ししたと分析。同製品に対する口コミでも、マスクへの色移りを重視しない傾向が特徴的で、質感や使い心地だけではなく豊富なカラー展開により色選びを楽しむ購入客の声が集まったという。アイスタイルの遠藤宗社長兼COOは、「大賞はアフターコロナを象徴するアイテムだと思う。ユーザーの皆さまのメイク熱の再燃を感じる」と述べた。　2023年上半期新作ベストコスメではメイクカテゴリの復活が顕著となり、ファンデーション、チーク、アイメイク、リップメイクへの意欲が高まっていることが、アンケートと同様に口コミにも現れた。また、全体的に透明感を演出するアイテムが引き続き注目され、特に口コミ内で「透明感爆上がり」というワードの出現率が昨年同期の190％に増加。今回のランキングでトップ10にランクインしている商品の中でも、ライラックやラベンダーといったカラーの人気が高く、チークやトーンアップ下地などが好調。スキンケアやメイクアイテムだけでなく、ボディケアやネイルのほか、ハンドケアやヘアケアにおいても「透明感」を訴求する製品が増えている。　このほか、2023年下半期の美容に関する傾向予測を発表。トレンドとなりそうなキーワードに「鼻意識向上」「イマーシブ消費」「無加工主義」などをあげた。鼻への意識の高まりは、口コミで「鼻根」というワードの出現率がここ5年で4倍に上昇しており、特に2022年からの伸長率が顕著だったことから予測できるという。アイスタイルが5月に実施した＠cosmeユーザーアンケートでは、10代〜30代の約40％が「マスクで隠れていた鼻が気になるようになった」と回答。ノーズシャドウやシェーディングの売上も昨年比2.5倍で好調だ。イマーシブ消費については、コロナ規制の緩和によりリアル店舗での消費意欲が回復していると分析。ユーザーアンケートでも約5割が「お店で化粧品を買うのが楽しい」と回答した。「イマーシブ＝没入型」を象徴するような、ブランドの世界観を演出したイベント施設が今後増えるだろうと予想した。無加工主義については、チャットGPT（ChatGPT）などのAIが日常生活に流入する昨今の時代背景と反対に、リアルな情報を追求・重宝する傾向にあると解析。特に若年層はSNSでは“無加工風フィルター”で撮影した写真を「＃無加工〇〇」のハッシュタグで投稿する動きがあることからも、無加工風をうたう商品や口コミが増えると予想している。

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「＠cosme」ベスコス23年上半期の大賞はディオールのリップ マキシマイザー　人気リップの傾向に変化

　上半期新作ベストコスメは、2021年11月1日から2022年4月30日に発売された新商品が対象。大賞を受賞したマイルドクレンジング オイル（120mL、税込1870円）は、1997年に初代を発売したロングセラー商品で、昨年リニューアルした7代目。従来の肌へのやさしさとメイク汚れをしっかり落とす高いクレンジング力を追求し、毛穴の角栓除去や使用実感を高めて進化。アイスタイルは口コミなどで、コロナ禍以降、商品選択の際に「失敗したくない」という気持ちから安心感を求めて定番商品を支持する動きがみられ、そのマインドが反映された結果ではないかと分析した。また、「スキンケアするクレンジング」と訴求しているように、メイクをしていない日でもスキンケアの一環として使用できることも評価された。　アイスタイルの吉松徹郎代表取締役社長兼CEOは、大賞受賞アイテムについて「ファンケルさんは、コロナ禍でニーズが高まった『毛穴ケア』を実は数年前から提案していたが、今回時代のニーズと合致し、改めて人気を獲得したことが大賞受賞を後押しした」と分析。また、「通常はリピート製品の口コミは19％前後のことがほとんどだが、”マイクレ”（マイクレンジング オイル）は50％近くになる。ベストセラーの”安心感”に、リニューアルでより良い製品になったという”期待感”が重なった良い事例だと思う」と評価した。　2022年上半期新作ベストコスメの傾向として、クチコミに「コロナ禍」や「マスク」というワードの出現率が減少。新型コロナ感染拡大以降、生活者は少しずつコロナ禍、マスク生活に適応してきたが、受賞商品にはコロナ禍で落ち込みを見せたリキッドファンデーションや口紅、チークなども選ばれていることから、徐々に元の日常生活にシフトしていく「リハビリ」期であると分析している。　また、「日焼け止め」というワードの出現率が2021年上半期から2年連続で増加。外出機会が増えたことにより、日焼け止めへの関心の高まりもみられる。「日中用乳液」「日中用クリーム」というワードも増加し、少しずつ日常生活に戻ることやメイク機会が増えることによる肌への負担を軽減するためのリハビリとして、進化したUVケアアイテムや日中用の保湿ケアアイテムへの注目が集まった。

「＠cosmeベストコスメアワード」22年上半期大賞はファンケルのクレンジングオイル　「マスク」ワード減少、元の日常にシフトへ

　上半期新作ベストコスメは、昨年11月1日から今年4月30日に発売された新商品が対象。大賞を受賞したプランプリップケアスクラブ（594円）は7種の保湿成分を配合し、リップパックをした後のような高保湿が持続する。透明タイプで、メイク直しや就寝前など昼夜問わず使用できる。初心者がチャレンジしやすい価格帯に加えて、「マスクの着脱による乾燥」「マスクへの色移りの懸念」といったマスク生活で生まれた新たな唇悩みへのアプローチとしてリップメイクする人・しない人の双方の悩みに寄り添う点などが評価された。また、当初限定品として販売していたが、反響を受けて定番化を決定。コロナ禍で購買行動が慎重になっている中で、「限定品」が購入の後押しに繋がったのではないかと分析している。　このほか、2021年上半期の美容に関する傾向を発表。上半期に発売された新商品は、商品説明文内の「マスク」という訴求ワードの出現率が昨年の同期間と比べて約17倍と激増。 マスク着用から起こる「こすれ」や「肌のゆらぎ」、ウイルスをブロックしたい気持ちや、長期化する様々な行動制限のある生活から受ける疲れを意識して「疲れる」という訴求ワードも増えた。また、スキンケアへの意識の高まりが新型コロナの影響によって加速した昨年の上半期ベストコスメでは、大賞から4位までスキンケア商品が占めていたが、今年の総合大賞はスキンケアカテゴリではあるものの、スキンケア商品だけではなく、ベースメイク商品、リップなどのメイクアップ商品がバランスよくランクイン。今年5月に実施した@cosme ユーザーを対象とした「化粧品に関するアンケート」によると、スキンケア化粧品にかける金額は引き続き増加傾向だった一方で、メイクアップ化粧品にかける金額については依然「減った」と
回答した人が39%を占めたものの、過去2回の調査を比較すると「減った」と回答した人が15ポイント減少しており、回復の兆しが見えたという。また、新型コロナ感染拡大により外出が制限される中でも、生活圏内の手軽に化粧品を購入できることから、ドラッグストアで取り扱いのある商品が支持を集めた。

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