「ミュウミュウ（MIU MIU）」が、2025年秋冬コレクションのポップアップストア「ミュウミュウ アテネウム（Miu Miu Atheneum）」をスタートした。9月10日から16日まで伊勢丹新宿店 本館1階 ザ・ステージ、9月24日から30日まで阪急うめだ本店 1階 コトコトステージ 11で開催する。

　「アテネウム」がギリシャ語に由来する「図書館」や「学術研究所」を意味する言葉であるように、店内には資料フォルダが配されたキャンパスを思わせる空間が広がる。そこに並ぶのは、クラシカルなカレッジスタイルを現代的に再解釈したアイテムの数々。伊勢丹新宿店のポップアップ初日は俳優の上坂樹里が来店し、シャツやポロニット、ブルゾンジャケットを重ねたレイヤードスタイルで店内を巡った。

　「ミュウミュウ アテネウム」の世界観に浸った上坂樹里は、「まるでカレッジのような、モダンとクラシックが同居する空間にとてもワクワクしました。パッチワークのバッグが可愛くてお気に入り。シンプルなのにミュウミュウらしい遊び心と、細部のこだわりを感じます。ポケットバッグもヴィンテージ感があって、全部のポケットに小物を忍ばせたいです」と話した。

　コーディネートの主役は、バリエーション豊富な新作バッグ。アイコンバッグ「ボー」や、マルチポケットで機能性とデザイン性を兼ね備えた「ポケット」バッグに加え、ランウェイにも登場したボウリングバッグ、ナッパレザーのマテラッセなどをラインナップ。同店の先行商品として、マルチカラーのチェック柄バックパック、ミニサイズのバックパックや、アーカイヴにヒントを得たクラシカルな「ソリテール」バッグの限定カラー、新色レザーのパッチワークを施した「アイビー」バッグなどが揃う。

　シューズは、20世紀半ばのカレッジスタイルを彷彿とさせるブラッシュレザーのペニーローファーや、ナッパレザーの新作バレリーナが登場。ベーシックカラーに加え、レッドやピンクといった限定色も揃う。「ジムナジウム」スニーカーは、ナイロンとアイヤーズレザーを組み合わせた新素材で仕立てられ、ブランドならではの独創的で遊び心あふれる一足に。シューズやバッグには、花や風車をモチーフにした別売りのチャームを組み合わせれば、自分だけのカスタマイズが楽しめる。

　ウェアは、ブルゾン、カシミアセーター、チェックシャツ、プリーツスカートなど、ベーシックアイテムを新素材やカラーでアップデート。大人のワードローブに溶け込む、洗練されたキャンパスファッションを提案する。遊び心に満ちた特別な空間で、ミュウミュウが再解釈するカレッジスタイルの魅力を発見することができる。

　また、伊勢丹新宿店 本館3階のミュウミュウ常設店は増床リニューアル。アイコニックなブルーを基調に、オークウッドのフロアと家具がモダンに配され、クラシカルな趣と現代的な洗練が融合。ウッドの温もりが漂う、居心地の良いラグジュアリー空間に生まれ変わった。店頭では2025年秋冬コレクションとともに、プロテニス選手のココ・ガウフ（Coco Gauff）がセレクトした「ニューバランス（New Balance）」とのコラボレーションウェアやスニーカーなどを展開する。

　さらにミュウミュウ LINE 公式アカウントでは、ポップアップの会期に合わせて9月30日20:00まで、特別な壁紙を期間限定でプレゼントしている。

■「Miu Miu Atheneum」 ポップアップストア
・伊勢丹新宿店
会期：2025年9月10日（水）～9月16日（火）
営業時間：10:00～20:00
所在地：東京都新宿区新宿3丁目14－1
会場：伊勢丹新宿店 本館1階 ザ・ステージ

・阪急うめだ本店
会期：2025年 2025年9月24日（水）〜9月30日（火）
営業時間：10:00〜20:00
所在地：大阪府大阪市北区角田町 8-7
会場：阪急うめだ本店 1階 コトコトステージ 11

photography: Naoki Usuda, text: Mami Osugi