デムナ（Demna）率いる「グッチ（GUCCI）」が、ミラノファッションウィーク1日目の現地時間9月23日夜、ファーストコレクションにフィーチャーした短編映画「The Tiger」のプレミア上映会を開催した。ブランドアンバサダーの戸田恵梨香ほか、世界中から豪華ゲストが来場し、グッチの新たな門出を見届けた。

　デムナは同じケリング・グループ傘下の「バレンシアガ（BALENCIAGA）」のアーティスティック・ディレクターとして今年7月まで約10年在籍。グッチでのファーストコレクションは「La Famiglia」と題され、イベント前日にルックが公開された。会場はPalazzo Mezzanotteを"映画館"に変容させ、来場したセレブリティらが入り口のカーペットでフラッシュを浴びプレミア上映会のような演出。一部ゲストは最新コレクションのルックをまとって出席し、着席式の上映会という形式で行われた。

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　スパイク・ジョーンズ（Spike Jonze）とハリナ・ライン（Halina Reijn）が監督を務めた約30分ほどの映画では主要人物が新作コレクションをまとった姿で登場。デミ・ムーア（Demi Moore）演じるグッチ インターナショナル代表のバーバラ・グッチという架空の人物を中心に、彼女の誕生日を祝うために集まった家族やゲストに起こる出来事をスパイク・ジョーンズ独特の世界観で奇抜かつシュールに映像で表現した。会場には、監督のスパイク・ジョーンズ、デミ・ムーアをはじめ、エドワード・ノートン（Edward Norton）、エリオット・ペイジ（Elliot Page）といった主要キャスト陣も集結した。

　ゲストとしてスペシャルイベントに参加した戸田恵梨香はブラックのコートにスカーフとサングラスを合わせた60年代風のクラシックなルックで登場し、フォトコールなどに応じた。上映会後には、「ユーモアに溢れていて、かつファッションがこんなにも映画の世界を彩り魅了するんだ、とファッションの力も感じましたし、映画の良さを改めて感じて本当に感動しました」と作品を堪能。会場にはグローバル・ブランドアンバサダーのJINやブランドアンバサダーのパク・ギュヨン、ソン・ウェイロンのほかグウィネス・パルトローといったゲストも来場した。

　短編映画は上映会終了後の同日、グッチ公式Youtubeで公開されたほか、コレクションは東京 グッチ青山を含む世界限定10店舗で9月25日から10月13日まで販売される。なお、デムナによるデビューショーは来年2月に発表される。