活況の睡眠市場　ヤクルトが「究極の睡眠博」で各カテゴリーのトップランナーが集結

Image by: ヤクルト

　近年、睡眠市場への注目が高まっている。2022年頃、眠りの質向上をうたった「Yakult1000」がブームとなったほか、2025年には「リカバリーウェア」が流行語大賞に選出。こうした流れを受け、ヤクルトは、身体の内外から快適な眠りをサポートする複数ブランドを紹介するイベント「究極の睡眠博」を、ホテルインターコンチネンタル東京ベイで開催した。MTG手掛ける「レッド（Red）」や、米国内でトップシェアを占めるグローバルマットレスブランド「シーリー（sealy）」らが出展。「眠れていない日本にもっと前向きな変化をつくりたい」「世の中の睡眠をもっと良くしたい」といった思いを発信した。

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　2021年に行われた経済協力開発機構（OECD）の調査によると、日本人の平均睡眠時間は7時間22分と加盟国33ヶ国の中で最低を記録した。こうした流れを受け、厚生労働省は2024年2月に「健康づくりのための睡眠ガイド2023」を公表し、年齢や生活状況に応じた睡眠改善の指針を示している。

　近年は睡眠を取り巻くアプローチも多様化している。主催するヤクルトは、「ヤクルト」ブランドの世界での売り上げが「ギネス世界記録」に認定され、機能性表示食品のYakult1000は一時的な精神的ストレスがかかる状況での「ストレス緩和」「睡眠の質向上」の機能があり、一時、品切れの状態が続くなど、“睡眠”に対する人々の意識が大きく変化した。また2025年には、流行語大賞に選出された「リカバリーウェア」に代表されるように、身体への直接的な回復を訴求するプロダクトが続々と登場。同アイテムは「テンシャル（TENTIAL）」や「チャンピオン（Champion）」などから展開されていて、中でも「ワークマン（WORKMAN）」の低価格帯リカバリーウェア「メディヒール（MEDiHEAL®）」は発売からわずか1週間で完売するなど高い注目を集めている。

　さらに、ビューティ企業も同市場に参入。2021年には、「限られた夜の時間を深く濃密な美容タイムに変えること」をコンセプトに掲げる「ヨル（YOLU）」がI-neから誕生し、ヘアケア業界に旋風を起こした。MTGは2025年7月に発売したレッドの累計出荷数が、100万枚を突破（2025年7月～12月ReD シリーズ累計出荷枚数）。今年3月には、睡眠ブランド「ネル（NELL）」が、ヘアケアブランド「ネリア（NELIA）」がローンチした。

　このほか、スマートフォンアプリや、昨年12月に「DIESEL（ディーゼル）」から発売された「ウルトラヒューマン（ULTRAHUMAN）」とのコラボレーション指輪型デバイスなどITやAIを活用し、睡眠改善をサポートする「スリープテック」市場も拡大。矢野経済研究所によると、同市場は2023年時点で95億円と推計され、2027年には160億円までの成長が見込まれるという。

　睡眠不足が社会課題となる中、プロダクトからテクノロジーまで多面的な広がりが顕著で、「睡眠を整える」ことは新たな生活インフラとして定着に向かっている。

ヤクルト主催「究極の睡眠博」

　今回のイベント「究極の睡眠泊」は“世界基準の睡眠”をテーマに、衣食住、音、香りなどの観点から眠りに働きかけるプロダクトが集まった。ブランドによるブースの展示のほか、ホテルインターコンチネンタル東京ベイハドソンラウンジで4月17日まで有償提供（1485円※サービス料別）されている、原料液を使った炭酸飲料「Yakult1000 sparkling」の試飲を提供した。

　ブランドブースでは、米・テキサス発ベッド・マットレスのグローバルブランドシーリーのベッドのほか、ホテルや商業施設など法人向けフレグランスを提案する「アットアロマ（@aroma）」による現代人の異なる睡眠悩みに提案する快眠サポートシリーズ「スリーピングサポート（Sleeping support）」のアロマを展示。加えて、「リファ（ReFa）」や「シックスパッド（SIXPAD）」など美容・健康ブランドを手掛けるMTGのリカバリーウェアブランドレッドも出展した。レッド担当者は「インナーとして着ても気にならないような薄い素材が特徴。リカバリーウェアといえば、夜間着のイメージがあるが、日中も着用できるようなリカバリーウェアを提案していきたい」と言い、今後は毎春夏・秋冬それぞれで新作コレクションを発表していく予定だという。